Impressies
Impressies behaald bij ons publiek van december 2022 – april 2023
Clicks
Kliks naar de website van december 2022 – april 2023
CTR
Hogere CTR in vergelijking met andere platformen zoals Instagram
CTR
Hogere CTR door het gebruiken van organische TikTok-berichten als advertenties in plaats van standaard advertenties
De uitdaging
Hoe kunnen we alles wat Surfblend te bieden heeft laten zien aan een jonger publiek zonder de authentieke touch van het merk te verliezen? Surfblend wil een jong publiek bekend maken met de mogelijkheden van surfvakanties en hen bewust maken van de mogelijkheden om deze reizen via Surfblend te boeken.
Surfblend begon als een groep vrienden met een paar tenten in de duinen van Moliets. Hun belangrijkste doel was om lekker te surfen, maar voor ze het wisten zijn er alweer 24 jaar voorbij gevlogen en is Surfblend uitgegroeid tot 30 surf- & vakantiekampen. De kernwaarden van het bedrijf zijn echter nooit veranderd en daardoor heeft achter elke beslissing altijd de liefde voor surfen gestaan.
Maar hoe kan Surfblend laten zien wat ze allemaal te bieden hebben, authentiek blijven en tegelijkertijd de focus houden op wat Surfblend de ideale surfvakantiebestemming maakt?
We hebben gebruikgemaakt van de kracht van TikTok door organische posts te combineren met advertenties om de bekendheid van Surfblend en het verkeer naar de website verder te versterken. De campagne gebruikte organische TikTok-posts door ze te boosten en deze naast algemene advertentie-inhoud te tonen. Deze combinatie leidde tot een lagere CPM & hogere CTR omdat de organische posts op een persoonlijker niveau aansloegen bij de jongere doelgroep. #MakeTikToksnotAds
Don’t make Ads. Make TikToks
TikTok en andere korte videoplatforms zijn de laatste tijd in populariteit gestegen. Hoewel de platforms in de kern vergelijkbaar zijn met andere sociale mediaplatforms (je deelt content met anderen), is het belangrijkste verschil de focus op video en een meer authentieke en creatieve aanpak. Over het algemeen zijn de beste TikTok-posts niet de posts die netjes zijn en waar een groot budget achter zit, maar zijn het de posts met rafelrandjes en boordevol creativiteit die bovenaan staan.
Dit was dus de perfecte match voor Surfblend vanwege hun focus op een meer authentieke aanpak en TikTok dat een creatieve focus heeft.
Organische posts
Door de organische posts die zijn gemaakt door het Surfblend-team te gebruiken in onze advertentie-aanpak, creëren we een meer uniforme TikTok-aanpak waarbij de gebruiker dezelfde look en feel ziet voor zowel advertenties als organische content. De volgende stappen zijn genomen om deze strategie te voeren:
- Zorg dat er voldoende creatieve organische TikTok-content beschikbaar is, rekening houdend met de flexibiliteit die nodig is op het platform.
- Wekelijkse controle van best presterende en nieuwe organische content om ervoor te zorgen dat de creatiefste en best presterende content wordt getoond aan de doelgroep.
- Gebruikmaken van de best presterende organische content door deze te pushen met mediabudget, wekelijks roulerend (waar nodig & relevant)
300% toename in verkeer als gevolg van het budget dat van andere platforms naar TikTok is verschoven.
De volgende resultaten dateren uit de periode van januari tot april 2023.
Zoals hieronder te zien is werkt organische content (#MakeTikToknotAds) veel beter bij de doelgroep en leidt dit tot een stijging van 290% in de mate waarin mensen doorklikken naar de website. Deze stijging in CTR heeft geleid tot 300% meer verkeer van jonge vakantieliefhebbers.
Click-through rate
Traditionele advertentie-inhoud > 0,29% CTR
#MakeTikToknotAds: > 0,84% CTR
Cost per click
Traditionele advertentie > €0,36 CPC
#MakeTikToknotAds: > €0,12 CPC
Meer informatie over #MakeTikToksnotAds klik hier
