Als hotel, vakantiepark of wederverkoper laat je vandaag waarschijnlijk nog omzet liggen. Dat komt doordat je op bepaalde kanalen nog niet of nauwelijks zichtbaar bent. Performance Max for Travel (PMax for Travel) geeft je de tools om dat te veranderen. Zo ben je zichtbaar in de volledige funnel: van mensen die zich nog aan het oriënteren zijn op YouTube of Maps, tot mensen die actief zoeken op ‘vakantiepark Zeeland’. Bovendien is het een directe aanvulling op wat je waarschijnlijk al doet op Search. In dit artikel leggen we uit wat het is, hoe het werkt en hoe je ermee aan de slag kunt.
Wat is Performance Max for Travel?
PMax for Travel is een campagnetype binnen Google Ads. Het is specifiek gebouwd voor de hospitality-sector. Hotels, vakantieparken, campings en bungalowparken kunnen er gebruik van maken, mits ze een eigen boekingsflow hebben. Daarnaast is het ook interessant als je als wederverkoper accommodaties aanbiedt.
Het onderscheidt zich van een reguliere PMax-campagne door de koppeling met accommodatiedata. Daardoor kan Google actuele prijzen en beschikbaarheid tonen aan mensen die actief op zoek zijn naar een verblijf. Dat is precies het moment waarop je als accommodatie wilt opvallen.
In plaats van losse campagnes per kanaal te beheren, bundel je met PMax for Travel alles in een campagne. Google’s AI verdeelt het budget slim over Search, Display, YouTube, Gmail, Maps en Google Hotel Ads. Bovendien optimaliseert het systeem continu op basis van gedragssignalen. Wil je meer weten over hoe PMax in het algemeen werkt? Lees dan ons blog daarover.
Hoe werkt het in de praktijk?
Stel: je beheert een hotel in Amsterdam. Je stelt een PMax for Travel-campagne in met een dagbudget en een ROAS-doelstelling. Vervolgens koppel je je accommodatie en voeg je assets toe: foto’s van de kamers, een korte video en pakkende koppen.
Vanaf dat moment neemt Google’s AI het stuur over. Iemand die op YouTube video’s kijkt over een stedentrip naar Amsterdam? Die kan jouw hotelbeelden te zien krijgen. Iemand die op Maps zoekt naar een overnachting bij het Rijksmuseum? Die ziet jouw actuele kamerprijzen. En iemand die actief vergelijkt in Google Hotels, krijgt jouw property naast de concurrentie te zien, met een directe link naar jouw boekingspagina.
Wat dit zo krachtig maakt: Google gebruikt haar eigen hoteldata, zoals locatie, voorzieningen en sterrenwaardering. Daarmee voegt het systeem automatisch relevante doelgroepssignalen toe. Je hoeft dat dus niet handmatig te doen.
Wat levert het op?
Google rapporteert gemiddeld 18% meer incrementele conversies bij adverteerders die overstappen op Performance Max. Wat wij zelf zien bij klanten die PMax for Travel hebben geintegreerd: de ROAS ligt gemiddeld circa 10% hoger dan bij reguliere Search-campagnes.
Dat is opmerkelijk, want je bereikt met PMax for Travel een veel breder kanaalspectrum. Denk aan YouTube, Maps en Display, allemaal voor een hoger rendement. Voor ons is dat dan ook het bewijs dat dit geen experimenteel kanaal meer is. Het is een volwaardige aanvulling op iedere travel-advertentiestrategie.
Twee manieren om PMax for Travel op te zetten
Er zijn twee routes om PMax for Travel te koppelen aan jouw accommodatiedata. Welke het beste bij jou past, hangt af van je situatie. Belangrijk: het stuk hieronder legt de technische keuze uit. Wat je in beide gevallen van Red krijgt, is de campagne-inrichting en het beheer.
Optie 1: Via Hotel Center (onze partner: Adchieve)
Hotel Center is Google’s eigen platform voor het beheren van accommodatiefeeds. Via een koppeling met Google Ads beschikt je campagne real-time over actuele prijzen en beschikbaarheid per kamer. Elke wijziging in je boekingssysteem wordt namelijk direct doorgegeven aan je advertenties.
Deze route is met name geschikt als je meerdere locaties beheert. Bovendien is het ideaal als real-time pricing een kernonderdeel van je strategie is. Voor Red-klanten die dit traject willen bewandelen, werken we samen met Adchieve, een ervaren partner op het gebied van Hotel Center-koppelingen.
Optie 2: Via Google Maps pin (opgezet door Red)
Google Ads biedt ook een eenvoudigere instapoptie. Je koppelt je accommodatie via een Google Maps URL of de hotel picker direct in Google Ads. Red verzorgt deze koppeling volledig voor je en houdt die ook in stand.
Deze aanpak is ideaal als je een locatie hebt, of als je wil starten zonder een uitgebreide feed-integratie. Je profiteert toch van alle voordelen: omnichannel bereik, AI-optimalisatie en property-specifieke rapportage. De technische drempel is bovendien een stuk lager. Voor veel van onze klanten is dit dan ook de snelste manier om live te gaan.
Hotel Center (Adchieve) | Google Maps pin (Red) | |
Geschikt voor | Meerdere locaties, live prijzen | Enkelvoudige property, snelle start |
Real-time pricing | Ja, volledig geïntegreerd | Beperkt |
Technische setup | Uitgebreider | Laagdrempelig |
Beheer door Red | Campagnebeheer | Koppeling + campagnebeheer |
Voor wie is PMax for Travel interessant?
PMax for Travel is relevant voor elke accommodatie die zichtbaarder wil zijn in Google. Daarnaast helpt het om minder afhankelijk te worden van OTA’s. Concreet denken we aan:
- Hotels die directe boekingen willen stimuleren en commissies willen terugdringen
- Vakantieparken en bungalowparken met een eigen boekingsplatform
- Boutique accommodaties die hun onderscheidend vermogen willen uitspelen
- Wederverkopers die hun eigen aanbod willen promoten
Aan de slag met PMax for Travel?
Red Online Marketing is gespecialiseerd in online advertising voor de travel- en hospitality-sector. Op basis van onze klantportfolio is de conclusie helder: PMax for Travel levert gemiddeld circa 10% hogere ROAS dan Search. Bovendien bereik je een veel groter publiek. Daarom is het voor ons een no-brainer om dit in te zetten voor iedere accommodatie die serieus wil groeien in directe boekingen.
Wat Red voor je kan verzorgen:
- Opzet van de hotel properties feed en koppeling met Google Ads
- Technisch beheer van de koppeling (Maps pin of Hotel Center)
- Inrichting en beheer van de campagne
- Maandelijkse rapportage op property- en campagneniveau
- Strategisch advies over budget en doelstellingen
