‘Als het idee aanvankelijk niet absurd lijkt, dan zal het weinig kans van slagen hebben’, zei Albert Einstein ooit. Google nam een sprong in het diepe en lanceert een nieuw soort campagnetype: Performance Max. Hoe haal je daar het maximale uit? Waarom gaat daar mee gewerkt worden? Wat is het verschil? Daar komen we op terug, laten we gewoon bij het begin beginnen.
Maak kennis met Performance Max
De nieuwste advertentiemogelijkheid van Google heet Performance Max. Hiermee maximaliseer je de prestatie van je advertenties door op alle Google kanalen tegelijkertijd te adverteren: Youtube, Display, Search, Discover, Gmail en Maps. Dit is een nieuwe stap die Google heeft genomen richting de verdere optimalisatie van het advertentieplatform, automatisering en machine learning. De voordelen van Performance Max campagnes in een notendop? Meer converterende klanten voor jouw doel, meer rendement en betere inzichten. Natuurlijk. Niet iedereen is enthousiast en de meningen zijn verdeeld. Bij Performance Max geef je Google nog meer controle en weten ze de juiste persoon op het juiste moment te vinden.
Verkoop nog meer nog vakanties, dagjes uit en nachtjes weg
De targeting en optimalisering zijn gebaseerd op de conversiedoelen die jij selecteert. Bij het maken van een Performance Max campagne is het mogelijk om signalen voor je doelgroep in te stellen en dat is nieuw. Deze signalen zijn gebaseerd op het profiel van de zoeker; zoekwoorden, bezochte websites, interesses en gedetailleerde demografieën en ga zo maar door. De advertentie wordt getoond aan bezoekers waarvan Google al weet: dit past het beste bij zijn profiel en dit gaat converteren. Daarnaast komt de advertentie op de verschillende kanalen van Google naar voren. Op die manier wordt de kans op een boeking voor een vakantie of ticket voor een dagje uit (oftewel: de performance) maximaal, Performance Max. Dan snap je nu helemaal waar de naam vandaan komt 🙂
Alles op alles
Essentieel en belangrijk bij elke opzet van campagnes: budget. In principe is alles rondom budget belangrijk; instellen, monitoren, beperken of juist verder uitbreiden. En wat blijkt? Adverteerders die Performance Max-campagnes in hun account gebruiken, zien maar liefst een gemiddelde toename van 13% totale conversies tegen een vergelijkbare kostprijs per actie! Het monitoren van je budget is dus wel key met een Performance Max campagne, maar dan kan je het ook maximaal benutten om nogmaals jouw klant op het juiste moment te vinden.
Wat wil je allemaal weten? Alles?
Het is belangrijk om te begrijpen hoe automation werkt en hoe je natuurlijk je campagnes nog beter kan inrichten. Je hebt nu de nieuwe ‘doelgroep signalen’ tot je beschikking, maar natuurlijk ook andere insights die van invloed zijn op de prestaties.
Google geeft je inzicht in drie soorten, te beginnen met: Audience Insights. Dit helpt je om de mensen te begrijpen die op jouw campagnes converteren in hun interesses en gedrag. Door middel van dit inzicht kan je je advertenties en strategie ook beter inrichten. 1+1=2, want door een betere inrichting, neemt de kans op een conversie toe.
Customer Insights geeft de thema’s en subthema’s van de zoekopdrachten waarop je advertenties toont. Je ziet de groei van die thema’s, je prestaties ten opzichte van die thema’s en relevante aanbevelingen, zodat je sneller actie kunt ondernemen en veranderingen kunt doorvoeren. Wat handig. Je begrijpt dus precies waar je klanten naar op zoek zijn en je kan prioriteiten stellen op basis van thema’s die het hoogste zoekvolume hebben of de meeste groeikansen bieden.
Tot slot zijn er nog Search Trends & Demand Forecasts. Momenteel alleen nog beschikbaar op account niveau. Met Search Trends geeft je inzicht tot de opkomende trends en groeimogelijkheden met betrekking tot jouw producten en diensten te laten zien. Het andere stukje, Demand Forecasts, geeft je inzicht in de voorspellingen van de vraag in relatie tot jouw bedrijf.
Nu kan je aan de slag
Door je Performance Max campagne dus met zoek-, en andere campagnetypes te combineren, genereer je meer conversies. Hoe het precies werkt? Daar kom je achter door het gewoon te doen. Google heeft diverse tutorials op zijn YouTube kanaal staan, zoals deze.
Maar we kunnen je uiteraard nog wat tips geven voordat je begint, namelijk:
- Geef de campagne genoeg input, zoals: je marketing doelstellingen.
- Zorg dat de campagne je toegang heeft tot je Google Accounts, zodat de data daaruit ook opgenomen kan worden.
- Beeldmateriaal is essentieel, bijvoorbeeld passende foto’s of zelfs een video. Heb je die niet tot je beschikking? Dan genereert Google zelf afbeeldingen.
- Voeg first party audiences toe, bijvoorbeeld maillijsten.
- Stel een passend budget in zodat het ook mogelijk is om het alles eruit te halen.
