Eerder schreven we al over hoe je kunt ranken in AI Overviews. Maar AI raakt niet alleen je SEO-verkeer, ook SEA verandert hierdoor op korte termijn razendsnel. Zie je een daling in klikken of vertoningen? Voel je dat je grip verliest op je zichtbaarheid? In dit blog leggen we uit wat AI Overviews betekenen voor jouw Google Ads-structuur, en vooral: wat je nú kunt doen om klaar te zijn voor wat er komt.
Wat zijn AI Overviews ook alweer?
Google’s AI Overviews geven direct antwoord op de zoekvraag, zonder dat je hoeft te klikken. Stel je zoekt op:
“Wat is een leuke dierentuin in België voor kleine kinderen?”
Dan krijg je sinds kort geen lijstje met alleen SEO-resultaten of advertenties meer. Je krijgt nu mogelijk een AI-antwoord van Google zelf. Met tips als “Pairi Daiza is leuk voor peuters vanwege de vele speeltuinen en kinderboerderij” en links naar wat bronnen.
Klinkt handig voor de gebruiker. Maar voor jou als adverteerder? Best confronterend. Want jouw advertentie, die eerst bovenaan stond, wordt nu soms pas onder de AI box getoond, of helemaal niet meer.
Wat verandert er voor jou als adverteerder?
1. Je zichtbaarheid op meer informatieve zoektermen daalt
Campagnes die draaien op bredere zoekwoorden zoals “kindvriendelijke vakantie in Nederland” of “mooie natuurgebieden in Frankrijk” krijgen vaker te maken met AI Overviews. Resultaat: jouw advertentie verdwijnt naar beneden, of wordt helemaal niet meer getoond. Kijk je naar de 5 stages of travel die wij hanteren, dan ga je dit vooral in de Dream- en Planning- fase (waar oriënteren en inspireren centraal staan) zien we dan straks een daling in vertoningen en clicks. Dat heeft indirect impact op boekingen, je mist immers vaker een touchpoint, men denkt dan niet snel aan je. En daarnaast mis je websitebezoekers waardoor remarketinglijsten kleiner worden.
2. Performance Max en automation worden nóg belangrijker
Omdat AI Overviews vooral tekstuele zoekresultaten vervangen, wordt het belangrijker om ook zichtbaar te zijn op plekken waar je mensen eerder in hun reis raakt: YouTube, Discover, Display, Gmail.
Performance Max doet dat automatisch. Maar dan moet je wél zorgen dat je de juiste input geeft: goede afbeeldingen, video’s, doelgroep-signalen en duidelijke doelen. Daar schreven we eerder ook een blog over en we kunnen jullie vertellen: Google ziet dit als hét advertising product om zich de komende tijd in te ontwikkelen, mede om goed antwoord te kunnen geven op het veranderende online marketinglandschap.
3. Google test met advertenties in AI Overviews
En dit is er eentje om in de gaten te houden. Google test al met advertenties die in de AI-antwoorden zelf worden geplaatst. Denk aan een carrousel onder een AI-samenvatting of een highlight binnen de tekst. Het is nu nog klein, maar dit zou weleens een hele nieuwe veiling kunnen worden. In Nederland hebben wij dit nog niet voorbij zien komen maar zolang daar geld te halen valt is de kans zeer aannemelijk dat daar ruimte geveild wordt. Houd dit dus, net als ons, goed in de gaten.
Wat zie je dan concreet gebeuren?
- Minder klikken op niet brand gerelateerde zoekwoorden;
- Lagere CTR op informatieve zoekopdrachten;
- Meer verkeer via YouTube of Display (mits goed ingesteld);
- En soms: stijging in branded verkeer, omdat AI de gebruiker toch richting het merk stuurt.
Maar dat laatste gebeurt niet vanzelf. Je moet daar wél iets voor doen.
Wat kun je nu al doen binnen advertising?
✅ Word zichtbaarder op zoektermen waar AI géén goed antwoord op geeft
AI Overviews zijn sterk in algemene vragen, maar (nog) minder in:
- Specifieke aanbiedingen (“vakantiepark met korting juni 2025”),
- Actuele informatie (“last minute kindvriendelijk hotel Ardennen”),
- Of unieke proposities (“alleenstaande ouder vakanties met animatie”).
✅ Gebruik je eigen data slim
Je gaat minder zomaar klikken binnenkrijgen, dus de mensen die je al hebt, worden waardevoller. Bouw doelgroepen op via:
- Klantlijsten;
- Websitebezoekers (en slimme segmentatie);
- Nieuwsbriefinschrijvers.
En gebruik ze in je campagnes, zodat je AI voedt om de juiste doelgroep te vinden. Sowieso erg slim om te doen in tijden waarin data steeds meer verloren gaat.
✅ Bouw aan je merk en geef branding een hoger (of uberhaupt) deel van het budget
Als Google het antwoord zelf geeft, en mensen minder klikken, dan wil je dat jouw merk blijft hangen. Werk dus aan:
- Zichtbaarheid via YouTube & Display;
- Campagnes op overweging en inspiratie;
- Duidelijke visuals en video’s die herkenning oproepen.
Kortom: blijf investeren in SEA op die plekken waar AI minder dominant is en loop dat zelf ook eens na door hier en daar een zoekopdracht te doen. Zet je biedstrategieën en zoekwoorden slimmer in (focus op koopgerichte termen), combineer Performance Max met zoekcampagnes voor maximale controle en stuur bij waar nodig.
Conclusie
AI Overviews veranderen het speelveld. Waar je eerder kon bouwen op zoekwoorden en klikken, moet je nu meer gaan denken in intentie, merkvoorkeur en full funnel campagnes.
Voor veel reis- en leisuremerken betekent dit:
- Minder gratis zichtbaarheid;
- Minder makkelijk nieuwe klanten bereiken;
- Meer noodzaak om de boel strak in te richten.
Maar: wie hier nu al op inspeelt, met slimme Performance Max-structuren, sterke content en een herkenbaar merkverhaal, gaat straks de vruchten plukken (en doet dat nu waarschijnlijk al). Twijfel je hoe jouw campagnes ervoor staan in een AI-wereld? Of wil je sparren over hoe je Performance Max écht goed inzet binnen de customer journey? Neem dan contact met ons op, we kijken graag met je mee.
