Ook dit jaar buigen we ons weer over wat de toekomst gaat brengen. De glazen bol hebben we niet maar wel een hoop data. En aan de hand daarvan hebben we een zevental trends voor je uitgeschreven. Vorig jaar zeer divers, dit jaar enorm leunend op AI, wat je niet zal zijn ontgaan. Maar daarnaast lees je over tracking, de prijs van advertising, TikTok’s nieuwe route en meer. Veel plezier!
Onze 7 online advertising trends samengevat:
- AI en contentcreatie voor advertenties ;
- AI inzetten om jouw doelgroep beter te kunnen vinden en bedienen;
- De tijd van (gratis) betrouwbare data verzamelen is voorbij;
- Adverteren Binnen AI Tools, een nieuw speelveld voor merken
- Adverteren wordt (nog) duurder. Doe het slimmer en ga voor duurzaamheid;
- TikTok, concurrent van Google als search engine;
- Stemgestuurde advertenties zijn toch wel de toekomst.
1. AI en contentcreatie voor advertenties
De trend voor 2025 op het gebied van AI en contentcreatie voor advertenties wordt gedreven door de toenemende toegankelijkheid en efficiëntie van AI-tools. Voor sectoren zoals vakantieparken, ticketverkopers en hotels biedt AI de mogelijkheid om op maat gemaakte en geoptimaliseerde advertenties te maken, die automatisch leren van succesvolle campagnes. Door gebruik te maken van AI-tools zoals Meta Creatives en Canva kunnen bedrijven eenvoudig en snel afbeeldingen, teksten, en zelfs video’s genereren die inspelen op de laatste trends en voorkeuren van hun doelgroep.
Content creëren
Content creëren is nog nooit zo makkelijk als dat het nu is. Door de nieuwe ontwikkelingen op het gebied van AI, is het toegankelijker voor vakantieparken, ticketverkopers en hotels dan ooit. Doordat het nu toegankelijk is, is het belangrijk om ook aan de norm te (blijven) voldoen en op te vallen met bijvoorbeeld jouw verblijf. AI – gedreven tool zoals Meta Creatives of Canva ontwikkelen en leren erg snel van goed presterende campagnes. Learnings zoals beter presenterende afbeeldingen en teksten passen zich automatisch aan en de campagnes zijn dus sterker dan ooit. Een trend voor 2025 is dus zeker om deze technieken ook zeker bij jou toe te passen, anders val je weg tussen alle advertenties van de concollega’s.
Automatische Meta Adviezen en verbeteringen
Binnen Meta wordt er veel getest met het verbeteren van advertentiematerialen. Er komen steeds meer AI gedreven mogelijkheden, zoals het vervangen van achtergronden, genereren van teksten, koppen en eventueel video’s op basis van afbeeldingen. De verwachting is dat hier nog meer mogelijkheden bij zullen komen in het komende jaar en het is zeker het testen waard.
Interactieve advertenties
Wat ook zeker een advies is, is om interactieve advertenties mee te nemen in je testomgeving. De tijd van “normale” advertenties is zo goed als voorbij. Zo konden we voorheen adverteren met enkel afbeeldingen, nu is dat niet meer van deze tijd. Door interactieve elementen zoals polls of vragen toe te voegen aan je advertenties, zorg je dat er meer awareness is bij het zien van een advertentie. Zo kun je bijvoorbeeld in je ad vragen wie je mee zou nemen naar “deze droombestemming” of je laat iemand kiezen met “welk hotel zou jij kiezen?”.
Met de integratie van automatische optimalisaties en suggesties vanuit platforms zoals Meta, kunnen bedrijven nog beter inspelen op hun doelgroep. Bovendien maken interactieve elementen in advertenties, zoals polls en vragen, het mogelijk om meer betrokkenheid te creëren, waardoor de kans op conversie toeneemt. Door in 2025 AI-gedreven contentcreatie en interactieve advertentie-elementen te omarmen, kunnen bedrijven beter opvallen en zich onderscheiden in een steeds competitiever advertentielandschap. Wil je meer weten over social media campagnes bij Red? Kijk dan bij de cases.
2. AI inzetten om jouw doelgroep beter te kunnen vinden en bedienen
AI-gedreven targeting
Het zal je vast niet verbazen dat de tweede trend ook gaat over Artificial Intelligence (AI). Dat is ook logisch, want AI neemt steeds meer het marketinglandschap over. Het is nu aan de online marketeer om deze technologie op de juiste manier te gebruiken. AI verandert de manier waarop bedrijven in de travel-, recreatie-, bestemmingen- en dagjes-uit-sector online adverteren. Dankzij AI kunnen bedrijven veel beter gebruikmaken van de enorme hoeveelheid data die beschikbaar is. Niet alleen kan AI dit snel verwerken, maar het kan ook patronen ontdekken die een mens misschien niet zou zien (zoals blijkt uit een studie van McKinsey & Company).
Leuk, maar hoe zetten we dat dan op de juiste manier in?
Waar traditionele advertenties vaak alleen gericht waren op eenvoudige kenmerken zoals leeftijd, geslacht en locatie, gaat AI verder. Hierdoor worden advertenties veel gerichter, omdat ze precies worden afgestemd op mensen die al interesse hebben getoond in bepaalde bestemmingen of activiteiten. Dit is al enige tijd gaande maar neemt een vogelvlucht.
Ons advies is om de advertentiekanalen te voeden en daarmee de data completer te maken. Dit is zeer waardevol, kanalen als Google en META komen er zo achter wie jouw doelgroep is. Dit doe je door (druk op de linkjes voor een handleiding):
- Koppeling tussen Google Ads en Google Analytics 4 en het gebruik van deze data, zoals bezoekers van een specifieke pagina;
- Uploaden van eigen data in onder andere Google Ads en META, zoals ticketkopers of boekers van een vakantiehuisje;
- Inzetten van zoveel mogelijk interessante assets, zoals meerdere afbeeldingen, video’s, koppen en beschrijvingen voor advertenties en landingspagina’s. Lees hier bijvoorbeeld hoe je goed materiaal voor Display-advertenties maakt.
De marketinggiganten zijn zo in staat met alle data de juiste persoon op het juiste moment via het juiste kanaal, met het juiste materiaal te vinden. Vorig jaar schreven we er in ons trendartikel ook al over (trend 5, Multichannel advertentieformats nemen de overhand), AI helpt je om jouw gast op iedere plek te vinden. Performance Max voor Reisdoelen (campagnetype) helpt ons nog verder door naast de standaard-plaatsingen van Google ook Google Hotel Ads mee te nemen.
Inspirerende voorbeelden van toepassing
Dynamic Creative Optimization (DCO). In de reisindustrie gebruikt DCO AI om advertentiecreaties automatisch aan te passen aan de voorkeuren van gebruikers. Denk aan het tonen van specifieke advertenties op zonnige dagen, zoals we voor Dolfinarium eerder deden, lees hier de case.
Optimalisaties, zoals het aanpassen van budgetten en biedstrategieën worden automatisch uitgevoerd zonder dat hier handmatig werk voor nodig is. Voor organisaties die zich richten op toeristische activiteiten of bestemmingen, kan dit bijzonder waardevol zijn. AI houdt namelijk rekening met zaken als het seizoen, het weer, of speciale evenementen in een bepaalde regio. Zo worden advertenties precies op het juiste moment getoond om meer boekingen of bezoekers aan te trekken. Lees hier een case die we eerder maakten voor onze klant Roan Luxury Camping Holidays, waarvoor we Machine Learning inzetten om tot meer omzet te komen.
3. De tijd van (gratis) betrouwbare data verzamelen is voorbij
Data, een cruciaal hulpmiddel voor het maken van weloverwogen beslissingen en het optimaliseren van prestaties. Toch wordt het verzamelen van deze belangrijke informatie elk jaar lastiger. Al jaren is het verdwijnen van third-party cookies een terugkerend onderwerp in onze blogs, advertising trends in 2024. Data uit tools als GA4 worden steeds minder betrouwbaar en dat terwijl dit voor veel marketeers de belangrijkste vorm van informatie is. Hoe kunnen we het best omgaan met deze verandering?
Welke stappen ondernemen Google en META?
Zowel Google als META zijn op hun eigen manier, voor hun eigen tools, omgegaan met alle veranderingen in dataverzameling. Zo zijn we als marketeers het afgelopen jaar druk bezig geweest met de inrichting van de verplichte toestemmingsmodus (Google Consent Mode). Een geavanceerde modellering die niet-waarneembare conversies die verloren zijn gegaan herstelt. Marketeers maken steeds vaker gebruik van de Google Enhanced Conversions. Een door Google aangeboden manier om je huidige conversie metingen aan te vullen met extra klantgegevens door deze te koppelen met ingelogde Google-accounts. Vanuit META is de pixel al langere tijd de tool om data te verzamelen van klantgedrag en betrokkenheid. Ondanks deze veranderingen blijft dataverzameling niet volledig en accuraat genoeg.
Welke stappen moeten we zelf gaan ondernemen?
Na twintig jaar gratis tracking- en analyse diensten te hebben gebruikt is het tijd om vooruit te kijken. De tijd van gratis betrouwbare data verzamelen is voorbij. De risico’s en nadelen van als marketeer vertrouwen op incorrecte tracking (en dus verslechterde campagnemanagement) zijn te groot. Maar hoe nu verder?
Het antwoord op die vraag is: Server Side Tagging en de Facebook Conversion API. Deze manieren geven je de mogelijkheid om via de “eigen” server gegevens te verzamelen in een interne server voordat deze met derden gedeeld worden.
De belangrijkste voordelen van Server Side Tagging en de Conversion API zijn:
- Alle gegevensopslag wordt ‘first party’;
- De laadprestaties van websites staan niet langer onder druk;
- Data in verschillende platformen (Google Analytics, Facebook, Google Ads) worden nauwkeuriger omdat er meer gemeten kan worden.
META heeft zelfs aangekondigd in de toekomst de Conversion API als enige vorm van meten toe te gaan staan. Des te meer reden om zo snel mogelijk aan de slag te gaan met deze vorm van tracking. Zoals de titel van deze trend al suggereerde is het instellen van de Server Side Tagging en de Facebook Conversion API helaas niet kosteloos. De setup zal kosten met zich meebrengen en daarnaast zal er een maandelijkse vergoeding nodig zijn om de server te onderhouden.
Wil je meer informatie over Server Side Tagging dan kan je contact opnemen met SST@redonlinemarketing.com. Let’s start tracking again!
4. Adverteren Binnen AI Tools, een nieuw speelveld voor merken
AI-tools zoals ChatGPT, MidJourney en DALL·E worden steeds vaker gebruikt door consumenten en professionals voor allerlei creatieve en productieve taken. Dit opent een nieuwe wereld aan mogelijkheden voor adverteerders om op een innovatieve manier in contact te komen met hun doelgroep – niet door AI te gebruiken als hulpmiddel, maar door te adverteren binnen de AI-tools zelf. Hieronder een kijkje in deze opkomende trend.
AI-Tools als nieuwe reclamekanalen
AI-tools zijn razend populair en worden door miljoenen mensen gebruikt voor uiteenlopende taken, van tekstschrijven tot het maken van afbeeldingen. Dit betekent dat AI-platformen nieuwe ruimtes bieden voor adverteerders om aanwezig te zijn. Stel je voor, je gebruikt een AI-tool om een reisschema voor je vakantie samen te stellen, en terwijl je werkt, krijg je automatisch suggesties voor premium reisaanbiedingen of excursies van een bekend reismerk. Denk aan een geïntegreerde widget die je opties laat zien voor gepersonaliseerde city tours of avontuurlijke activiteiten, gebaseerd op de locatie die je in je planning hebt opgenomen. Deze subtiele vorm van adverteren sluit perfect aan op wat de gebruiker op dat moment nodig heeft, waardoor het een waardevolle toevoeging wordt zonder opdringerig te zijn.
Contextuele en relevante aanbiedingen
Een van de grootste kansen voor adverteren binnen AI-tools is de mogelijkheid om contextuele advertenties te tonen op basis van de activiteit van de gebruiker. Stel, je gebruikt een AI-tool om een flyer voor een wellness-event te ontwerpen. Terwijl je bezig bent, krijg je subtiele aanbiedingen voor luxe accommodaties, wellness-arrangementen of premium stockfoto’s van vergelijkbare settings. Deze advertenties sluiten naadloos aan op wat je op dat moment doet, waardoor ze niet opdringerig zijn, maar juist als nuttige suggesties worden ervaren.
Pioniers in AI-Advertenties
Enkele AI-platformen zijn al aan het experimenteren met gesponsorde content of aanbevelingen. Denk aan tools waar je bij het genereren van een tekst of afbeelding meteen kunt klikken op aanbevolen producten of diensten. Grote merken zien dit als een kans om in een vroeg stadium betrokken te raken bij deze groeiende platforms, waardoor ze op een innovatieve manier kunnen adverteren en hun zichtbaarheid vergroten.
In de leisure- en travelbranche zou dit eruit kunnen zien als een AI-tool voor het samenstellen van een reisschema. Stel, je genereert een gepersonaliseerde reisroute voor een vakantie naar Italië. Terwijl de tool je helpt bij het plannen van je activiteiten, verschijnen er gesponsorde aanbevelingen voor hotels, tours of zelfs restaurants in de steden die je wilt bezoeken. Grote reismerken, zoals luchtvaartmaatschappijen of hotelketens, kunnen op deze manier hun diensten direct aan een potentiële reiziger presenteren. Deze vorm van gesponsorde content voelt organisch aan en biedt de gebruiker nuttige suggesties die aansluiten op hun reisplannen, wat de kans vergroot dat ze daadwerkelijk doorklikken en gebruikmaken van de aanbiedingen.
Freemium modellen met advertenties
Veel AI-tools bieden een freemium model, waarbij gebruikers gratis toegang hebben tot basisfuncties en kunnen betalen voor premium functies. Dit biedt mogelijkheden voor adverteerders om producten te promoten aan gratis gebruikers via gerichte advertenties of gesponsorde content. In de reisbranche zou dit kunnen betekenen dat een gebruiker een AI-tool gebruikt om een reisroute te plannen. Terwijl ze bezig zijn, verschijnen er gesponsorde aanbiedingen voor goedkope vliegtickets, huurauto’s of hoteldeals. Hierdoor krijgen reismerken toegang tot een publiek dat al actief bezig is met hun vakantieplanning, wat de kans vergroot dat ze geïnteresseerd zijn in de gepromote aanbiedingen.
De Toekomst van In-Tool adverteren
De manier waarop we werken en creëren verandert razendsnel door de opkomst van AI-tools, en adverteerders zullen daar steeds meer op inspelen. In plaats van de traditionele advertenties die mensen buiten hun werk of hobby’s bereiken, bieden AI-platforms een kans om precies op het juiste moment met een relevante boodschap te komen. Dit kan leiden tot een nieuwe golf van geïntegreerde, niet-storende advertenties die juist bijdragen aan de ervaring van de gebruiker.
Adverteren binnen AI-tools is dus een veelbelovende trend, omdat het adverteerders de kans biedt om op een subtiele en contextuele manier deel uit te maken van het creatieve proces van gebruikers. In plaats van opdringerige advertenties, bieden AI-platforms mogelijkheden om op het juiste moment relevante producten en diensten aan te bieden. Wij zijn zelf actief aan het testen met deze vorm van adverteren binnen de reisbranche, waarbij we gebruikers die bijvoorbeeld reisroutes plannen, subtiele aanbiedingen tonen voor vliegtickets, hotels of excursies. Deze nieuwe vorm van adverteren zal naar verwachting steeds meer groeien naarmate AI-tools populairder worden.
5. Adverteren wordt (nog) duurder. Doe het slimmer en ga voor duurzaamheid
Wij houden van adverteren, we genereren er immers omzet uit. Maar het landschap verandert en als binnen dat landschap de kosten hoger worden dan verliezen meerdere adverteerders het voordeel dat ze er bij hebben. Heel concreet, de inflatie slaat ook toe bij Google en META. Adformatie schreef er eerder al over, Google gaf zelf een stijging van 5% in advertentiekosten aan, bureaus zien vaak hogere percentages. Wij zien ook een stijging, variërend van 5 tot 25%.
Hoe komt dat?
Inflatie noemden we al even, maar veel organisaties verhoogden zelf hun prijzen ook (bijvoorbeeld van jouw vakantiehuisjes of tickets) dus dat weegt tegen elkaar op. We zien meer. Allereerst, de reis- en recreatiebranche is hersteld of herstellende. Hierdoor is de concurrentie moordend. Zeker grote bedrijven zijn bereid om meer te bieden voor zichtbaarheid en websiteverkeer. Ten tweede, de afhankelijkheid van META en Google zijn gegroeid door het steeds verder wegvallen van third-party tracking. Deze afhankelijkheid verhoogt de vraag naar geavanceerde targetingopties en nichesegmenten, wat leidt tot hogere clickprijzen voor gerichte advertenties binnen de travel- en recreatiebranche.
Hoe ga je het gevecht aan?
We verwachten dat de clickprijzen in 2025 ook weer met minimaal 5% gaan stijgen. Om dat niet te veel te merken dienen stappen ondernomen te worden.
- Creëer (meer) inzicht in de marge die je wilt/moet maken. Als dat helder is omarm je automatische biedstrategieën en laat je clickprijzen enigszins los. Zorg wel voor een goed conversieratio en werk daar constant aan;
- Werk met heldere KPI’s, waaronder websiteverkeer. Reken door wat een clickje mag kosten en optimaliseer hierop. Niet te doen via bepaalde zoekwoorden of kanalen? Overweeg een andere strategie. We moeten inventief zijn anno 2025;
- Verhoog de aandacht voor owned media zoals SEO en email om minder afhankelijk te worden. Dit is duurzaam, betaalt zich vaak alleen niet direct uit. Content is nog steeds King;
- Zorg voor perfect aansluitende assets binnen advertising. Lees hiervoor ook trends 1 en 2. Je kan er op die manier uitspringen en dat moet met deze concurrentie.
6. TikTok, concurrent van Google als search engine
TikTok wordt nog steeds gebruikt onder alle doelgroepen in de Benelux aldus TikTok. Niet alleen de jongeren zitten tegenwoordig uren op TikTok, maar ook de ouders, opa’s, oma’s en jongvolwassenen volgens onderzoek van Frankwatching. De algoritmes zijn zo goed geoptimaliseerd met de juiste content van bijvoorbeeld interessante reizen en tips, dat menig er uren aan kwijt is. Nu wordt TikTok niet alleen gezien als een amusement kanaal, maar ook als Search Engine. TikTok biedt namelijk ook advertenties aan in de zoekresultaten volgens aboutict.
Vooral de jongeren zoeken naar reviews, “dingen om te doen”, bestemmingen en verhalen op het platform. Door op TIkTok meer te leren over het onderwerp, onderbouwen ze de kijk op bepaalde onderwerpen. Als je bijvoorbeeld eens een rondvaart wil maken in Amsterdam door de kanalen, dan zal de jongere generatie zoeken op TikTok naar “Rondvaart Amsterdam” , om vervolgens de meest interessante video’s te bekijken en te beoordelen. De zoekvolumes zijn inmiddels zodanig interessant, dat TikTok ook verschijnt in de zoekopdrachten op Google. Google heeft TikTok-resultaten opgenomen in de zoekresultaten om in te spelen op de stijgende populariteit van TikTok als zoektool en om de gebruikerservaring te verbeteren. In 2024 is het zoekvolume op TikTok aanzienlijk gegroeid volgens Infuencer Marketing Hub, met een toename van gebruikers die het platform gebruiken voor zoekopdrachten, vooral onder jongere generaties. Deze trend zal naar verwachting in 2025 blijven stijgen, aangezien TikTok nieuwe functies blijft ontwikkelen, zoals TikTok Shop en verbeterde livestreaming, waardoor het een steeds populairdere plek wordt voor inspiratie. Dit is heel erg interessant voor ons, omdat je zo ook op andere platformen gevonden kunt worden, als je de TikTok’s op een juiste manier in steekt!
Adverteren in de zoekmachine van TikTok
Sinds kort kun je ook adverteren in de zoekmachines van TikTok. Dit betekent dat je vertoond wordt op relevante woorden. De TikTok advertenties worden bijvoorbeeld ook veel ingezet voor de verkoop van huizen in het buitenland. Door nu een van de eerste adverteerder te zijn, kun je nog inspringen in een niet zo verzadigde markt. Neem wel in acht dat de minimale advertentiekosten per dag eigenlijk minimaal €50 zijn. In 2025 wordt verwacht dat gebruikers vaker via TikTok zullen zoeken. Door hier als eerste te adverteren, kunnen we een strategisch voordeel behalen en onze marktpositie versterken. Wil je meer weten over Social Media campagnes bij Red? Kijk dan bij de cases.
7. Stemgestuurde advertenties zijn toch wel de toekomst
Met de opkomst van slimme assistenten zoals Alexa, Google Assistant en Siri, zijn stemgestuurde advertenties (ook wel voice ads) een nieuw en snelgroeiend advertentiekanaal. In Nederland blijft dit achter ten opzichte van bijvoorbeeld Amerika maar er zit groei in. Deze vorm van adverteren maakt gebruik van spraakherkenning om direct in gesprek te gaan met consumenten. Hieronder een blik op de belangrijkste trends in dit veld.
Slimme speakers als nieuw kanaal
Slimme speakers staan in steeds meer huishoudens en dat biedt adverteerders kansen. Naar verwachting zal in 2024 zo’n 55% van de huishoudens zo’n apparaat hebben . Adverteerders kunnen nu in de huiskamer terechtkomen via korte en slimme voice advertenties, vaak geïntegreerd in de dagelijkse interactie met apparaten. Denk aan suggesties voor dagjes uit of vakantie aanbiedingen terwijl iemand via Google Assistant een vraag stelt.
Interactie met de advertentie
Het unieke aan stemgestuurde advertenties is dat ze niet eenzijdig zijn. Gebruikers kunnen direct reageren, wat voor een veel interactievere ervaring zorgt. Stel je voor: je hoort een advertentie voor een nieuwe aanbieding en je zegt “Vertel me meer” of “Boek nu”. Dit soort interactieve advertenties geeft consumenten meer controle en zorgt voor een veel persoonlijkere beleving.
Slimme en gepersonaliseerde aanbiedingen
Net als bij online advertenties speelt ook hier AI een belangrijke rol. Stemassistenten leren van je voorkeuren en eerdere interacties, waardoor ze gepersonaliseerde advertenties kunnen geven. Stel dat je regelmatig reisbestemmingen opvraagt via je slimme speaker; dan zou je een aanbieding kunnen krijgen voor een voordelige vlucht of een hoteldeal naar een van die locaties. Dit soort doelgerichte advertenties verhoogt de kans dat je erop ingaat.
Privacy en vertrouwen
Hoewel dit allemaal veelbelovend klinkt, zijn er ook uitdagingen. Mensen zijn steeds alerter op hoe hun gegevens worden gebruikt, vooral met apparaten die altijd meeluisteren. Voor merken is het dus belangrijk om transparant te zijn over hoe data wordt verzameld en gebruikt. Daarnaast moeten gebruikers wennen aan het idee van praten met advertenties, wat misschien wat tijd nodig heeft .
Kortom, stemgestuurde advertenties bieden een nieuwe, interactieve manier om consumenten te bereiken. Het voelt persoonlijker en directer dan traditionele advertenties, maar het winnen van consumentenvertrouwen is hierbij cruciaal. Slimme speakers worden steeds vaker onderdeel van ons dagelijks leven, en het zal niet lang meer duren voordat voice ads de standaard zijn.
