De impact van AI op zoekmachineoptimalisatie: hoe AI de toekomst van SEO verandert
Update 8 februari 2023:
Er verschijnen tegenwoordig veel artikelen online met de ondertitel: “Het artikel dat je zojuist hebt gelezen is in slechts enkele seconden door een AI geschreven”. Weinig wordt uitgelegd wat de impact van zo’n AI kan zijn. Wil je daarom écht weten wat voor impact AI heeft op SEO? Dan ben je bij deze blog aan het juiste adres.
Het nieuws omtrent AI en SEO gaat de laatste dagen bijna sneller dan de snelheid waarmee ChatGPT een tekst genereert. Zo heeft Google in de afgelopen dagen Bard aangekondigd. Bard is hun antwoord op ChatGPT. Hierbij is ook direct bekend gemaakt dat Google op de zoekresultatenpagina (SERP) AI content gaat vertonen in de toekomst.
Deze ontwikkeling is nu al zichtbaar via een uitprobeerversie van Microsoft’s Bing, Microsoft is immers het bedrijf achter OpenAI’s ChatGPT. Bing toont op desktop in de SERP het AI antwoord aan de rechterkant. Op mobiel vult dit antwoord het hele scherm. In het antwoord wordt gebruikgemaakt van bronvermeldingen van websites waar de AI zijn informatie vandaan haalt. Dit geldt eveneens voor andere zoekmachines die gebruikmaken van AI antwoorden in hun SERP zoals Neeva.
Google toont in zijn aankondiging van AI in de SERP nu nog geen bronvermeldingen. Dit tot grote verbazing van vele SEO experts, immers wordt Google hiermee meer een “scraper site”. Hierdoor ontstaan tevens vragen omtrent plagiaat en copyright. Google zou daarom ook gewoon net als alle andere sites bronvermeldingen moeten tonen vinden vele experts. Google zelf geeft aan dat ze graag de “big picture” willen tonen in de SERP, waarna mensen zelf meer kunnen ontdekken op websites die hieronder staan.
De bronvermeldingen in Bing komen prominent naar voren op de SERP waardoor er voor SEO specialisten een nieuwe uitdaging ontstaat: Hoe kunnen we in het antwoord van de AI terechtkomen met onze website en dus een bronvermelding vergaren? En stel Google gaat toch geen bronvermeldingen doorvoeren: Hoe kunnen we dan organisch toch nog verkeer binnenhalen? Hoe kunnen we een aanvulling zijn op wat de AI mensen al heeft verteld? We houden de komende updates goed in de gaten, immers zijn het interessante maar eveneens spannende ontwikkelingen.
Deze blog gaat verder in op hoe jij een AI zoals ChatGPT kunt gebruiken in je dagelijkse SEO werkzaamheden en waar je waakzaam voor moet zijn.
Now trending: ChatGPT
Sinds de lancering van ChatGPT op 30 november 2022 is AI hot topic en is iedereen in de ban van deze intelligente chatbot. De goede en informatieve teksten die de bot schrijft zijn bijna niet van echt te onderscheiden en doen menig content marketeer versteld staan en vrezen voor de toekomst van hun beroep. Ook het onderwijs ziet de ontwikkeling van AI als een nachtmerrie. Zo worden er al huiswerkopdrachten of werkstukken geschreven door deze slimme chatbot. Maar geen zorgen, inmiddels zijn er ook alweer AI tools die kunnen ontdekken of iets door een mens of AI is geschreven, en zo ook onze grote vriend Google.
Voordat we beginnen stellen we de vraag eerst nog even aan de echte expert: Hoe denkt ChatGPT over de impact van AI op SEO?
AI: de SEO en contentmedewerker van de toekomst?
Wie denkt: “Ik laat een nieuwe landingspagina schrijven door een AI want dat is snel en makkelijk” die zit fout. Zo zijn zoekmachines steeds beter in het onderscheiden van content die is geschreven door mensen of die door AI gegenereerd is. Hierbij wordt vaak gekeken door deze software naar de voorspelbaarheid van de geschreven tekst.
De Helpful Content Update en AI
In combinatie met de Helpful Content Update van Google, die nu volledig is uitgerold, is het niet verstandig om AI gegenereerde content op je website te plaatsen. Deze content is namelijk vaak niet onderscheidend van andere content en daarbij kan deze gegenereerde AI content als spam worden bestempeld. Extra gevaarlijk is het plaatsen van AI content bovendien omdat Google bij één slechte pagina je volledige website al kan bestraffen met lagere rankings. De Helpful Content Update wil content zien die de gebruiker echt helpt, onderscheidend is en niet alleen voor SEO is geschreven.
Denk bijvoorbeeld aan een zoekwoord zoals “vakantie tenerife” met veel concurrentie en een hoog zoekvolume. Hier heeft het geen zin om een AI gegenereerde tekst te plaatsen die algemeen vertelt over het eiland Tenerife, het weer en nog even uitlicht wat je allemaal niet wilt missen tijdens je vakantie. Licht liever uit hoe je Tenerife leert ontdekken, wat je allemaal kunt doen, hoe je optimaal van je vakantie kunt genieten en wat de USP’s zijn van jouw bedrijf; wat maakt een vakantie naar Tenerife bij jou uniek. Of doe onderzoek naar welke vragen mensen precies hebben als zij een vakantie op Tenerife overwegen. Dát is content die mensen echt helpt.
AI en ethiek: terugkijken in het verleden
Verder is een AI zoals ChatGPT niet altijd helemaal 100% correct of onpartijdig. Wees daarom altijd alert op valse of informatie met een duidelijke ideologie die de chatbot genereert. Immers blijft het een dataset dat is getraind en wellicht verkeerde informatie aanleert en verder gaat verspreiden. Dit hebben we bijvoorbeeld al gezien in 2016 bij de AI chatbot van Microsoft: Tay. Deze chatbot leerde van gesprekken die hij voerde met Twittergebruikers en begon na een tijdje de seksistische en racistische opmerkingen van deze gebruikers te herhalen. Goed is het verder om uit te lichten dat ChatGPT op het moment van schrijven geen actuele informatie verschaft, maar slechts getraind is op informatie van voor 2021.
AI als handige inspiratiebron
Het is wel mogelijk dat AI jou kan inspireren. Wil je bijvoorbeeld een tekst schrijven over een verre bestemming of over een te gek attractiepark, maar weet je niet waar je moet beginnen? Misschien ben je nooit op de bestemming geweest of heb je te weinig tijd om het hele internet over te zoeken naar informatie. Laat AI dan een tekst genereren en gebruik deze tekst als uitgangspunt. Vergeet zeker niet om over de tekst een creatief sausje te gieten zodat het echt jouw onderscheidende content is.
Houd een brainstormsessie met ChatGPT
Een andere mogelijkheid is om gewoon met ChatGPT in gesprek te gaan, after all, is het systeem een slimme chatbot waarmee je gewoon kunt chatten. Organiseer bijvoorbeeld samen met ChatGPT een brainstormsessie en bespreek waar je over zou moeten schrijven. Misschien komen jullie samen wel tot een te gek idee dat ook nog eens super goed gaat ranken in de zoekmachines.
Soms kan het ook erg lastig zijn om een goede titel te verzinnen voor een blog die je zojuist geschreven hebt. Ook zulke vragen kun je aan een AI zoals ChatGPT stellen. Wellicht komt de slimme robot met een titel die je zelf nooit had kunnen bedenken of uren je hersenen op had kunnen kraken. Dat komt nog eens van pas en kan je een hoop tijd besparen! Wist je dat ik zelfs stiekem de titel van deze blog heb gegenereerd met ChatGPT? 😉
Een zoekwoordenonderzoek door een robot
Het is ook mogelijk om AI een zoekwoordenonderzoek voor je te laten doen. Hiervoor geef je ChatGPT een aantal woorden en vraag je om zoekwoorden die gerelateerd zijn aan deze zoekwoorden. Is dit echter wel een nieuwe ontwikkeling? Immers kunnen systemen zoals Ahrefs, SEMrush en de vele websites die keywords generen dit allemaal voor je regelen. We kunnen ChatGPT dus beter toevoegen aan het rijtje zoekwoordenonderzoektools.
Ideeën opdoen voor linkbuilding
Kom je er maar niet uit met welke websites jij het beste linkbuilding in gang kunt gaan zetten voor een hogere domeinautoriteit? Deze vraag kun je eenvoudig stellen aan een AI. De chatbot geeft dan algemene opties en noemt bovendien een aantal specifieke websites die bij jouw website kunnen passen. Toch merken we hier dat een AI zoals ChatGPT niet de diepte in gaat en vrij oppervlakkige of heel bekende sites noemt. Wederom kun je AI dus gebruiken als inspiratiebron of uitgangspunt voor je eigen onderzoek.
De toekomst van AI en SEO
Worden we overgenomen door robots? Momenteel kun je een AI zoals ChatGPT goed inzetten voor simpele taken zoals het verzinnen van titels of het voeden van jouw creatieve brein, maar kan AI niet de menselijke tekstschrijver doen laten verdwijnen. De content die de AI gegenereerd is namelijk niet onderscheidend genoeg en kan door zoekmachines als spam worden gemarkeerd. Wel is het goed om in de gaten te blijven houden wat de ontwikkelingen zijn. Immers zullen AI systemen zich ook verder gaan ontwikkelen én verbeteren in de toekomst. Maar voorlopig is jouw SEO en content job nog altijd alive and kickin’ en gaat dit zeker niet snel veranderen. Bovendien denkt ChatGPT zelf ook niet dat AI de wereld gaat overnemen:
Wil je meer weten over SEO en eens met ons in gesprek gaan over wat Red Online Marketing voor jou kan betekenen? Neem dan contact met ons op!
