Jessica Balt, onze SEO-specialist heeft op de Vakdag van de Vakantiebeurs 2023 een presentatie gegeven over SEO trends voor 2023. Ze heeft ons meegenomen in 5 trends die ze verwacht voor komend jaar. Hieronder vind je de highlights van haar presentatie:
Hoe we omgaan met zero click
Als we het hebben over zero click dan bedoelen we het principe dat zoekmachine gebruikers zoeken in Google maar niet klikken op de resultaten die tevoorschijn komen. Dit heeft invloed op de organische resultaten. De impressies stijgen maar de klikken gaan omlaag. Dit zorgt ervoor dat de CTR, ook wel de Click Through Rate lager wordt.
Google streeft ernaar om de zoekmachine gebruikers zo lang mogelijk in Google te houden. Dit doen ze door onder andere advertenties en featured snippets in te zetten. Door dit in te zetten, doet Google een poging om de vraag van de gebruiker zo snel mogelijk te beantwoorden.
Je kunt er zelf voor zorgen dat je een featured snippet krijgt. Zorg dan dat Google je content interessant vindt waardoor je eerder door Google gezien wordt.
De nieuwste update van Google: Helpful content
Google heeft afgelopen december een nieuwe update uitgerold. Deze update kan grote invloed hebben op je rankings. Het richt zich volledig op content dat zich onderscheid van andere website. De grootste verandering is te zien in de manier waarop Google content waardeert. Google gaat meer waarde hangen aan de content dat de bezoekers echt zal helpen. Daarnaast zal Google minder waarde hangen aan content dat duidelijk is geschreven voor SEO. Bijvoorbeeld content dat overduidelijk geschreven is door een AI programma.
Let op! Google neemt niet meer alleen 1 pagina mee tijdens de beoordeling maar de hele website. Dus als 1 pagina slecht wordt bestempeld heeft dat invloed op de ranking van alle pagina’s op de website.
Bedenk dus heel goed voor elke pagina of deze relevante informatie bijdraagt en of deze de vragen van website bezoekers beantwoord. Onderscheid ik mijzelf van de concurrent?
Het inzetten van AI teksten
De automatisch gegenereerde teksten lijken echt een uitkomst. Het scheelt veel tijd en de teksten lijken prima uit de generator te rollen. Vooral als je in bulk teksten moet schrijven is het heel makkelijk. Je kunt het ook inzetten voor vertalingen en om afbeeldingen mee te maken.
Google zelf is echter geen voorstander van deze ontwikkeling. Ze zullen dit ook erg streng straffen op het moment dat ze vermoeden dat teksten automatisch gegenereerd zijn. Dit wil je natuurlijk niet. Dus zorg ervoor dat je er altijd zelf nog je eigen draai aan geeft.
Meer gebruik van video’s
We zien steeds meer gebruik van video’s terugkomen in de organische zoekresultaten. Dit is natuurlijk helemaal niet gek. Video’s zijn multi-inzetbaar. Je kunt het aan je content op de website toevoegen, maar ook op je sociale media kanalen inzetten. Mede door de snelle groei van TikTok is het medium enorm populair geworden. Google heeft dit ook gezien en geeft er steeds meer aandacht aan. De gebruikers zijn ondertussen al zo gewend aan het videomateriaal dat we ook steeds vaker de antwoorden op hun vragen terug vinden in video’s op het internet. We verwachten dat dit alleen maar zal toenemen in de toekomst.
Om zelf hier goed op in te spelen is het essentieel dat je video’s goed te vinden zijn in YouTube en op je website. Zorg ervoor dat je de juiste zoekwoorden gebruikt, zorg voor een goede titel en beschrijving. Als je toe bent aan de volgende stap, kun je structured data toepassen op de video. Geef bijvoorbeeld de belangrijkste momenten in de video een tag.
SEO voor social media
We zien een shift in zoekmachine gebruikers. Vooral de jongere generaties zoals Gen-Z zoekt steeds vaker naar antwoorden via sociale media kanalen in plaats van op Google. Vooral als het gaat om het opdoen van inspiratie kijken ze graag naar beeldmateriaal. Beelden zijn makkelijker en sneller te begrijpen dan tekst en daarnaast zien ze echte mensen terugkomen. Dit geeft een betrouwbaarder gevoel dan een tekst dat een bedrijf heeft geschreven.
Voordat je een TikTok account opzet, vraag jezelf dan wel af of jouw doelgroep ook op dit platform zit. Dit kanaal kun je erg makkelijk inzetten voor meer zichtbaarheid.
We verwachten voor de toekomst dat het nóg belangrijker is om creatief, onderscheidend en uniek te zijn. Maar ook het gebruik van bewegende beelden zal toenemen. Er is een andere manier van zoeken ontstaan, waar meer aandacht voor zal zijn. Door deze snelle ontwikkelingen, zullen we anders moeten gaan kijken naar de resultaten. We moeten ons afvragen wat relevant is en wat niet.
Wil je meer weten over de SEO trends en eens met ons in gesprek gaan over wat Red Online Marketing voor jou kan betekenen? Neem dan contact met ons op!
