Dark Sky Terschelling heeft de gouden award gewonnen in de categorie campagnes bij de Grand Prix Content Marketing. De campagne van Kruidvat werd met zilver bekroond en Axe wist brons binnen te slepen. Terschelling mag zich opvolger noemen van het Rijksmuseum dat in 2023 winnaar werd met de campagne Dichterbij Vermeer. Stichting Terschellinger Ondernemersfonds is opdrachtgever van de campagne, die is uitgevoerd door Sherpa’s Stories. Red Online Marketing droeg bij aan de online strategie en het resultaat van de campagne. De Grand Prix Content Marketing wordt georganiseerd door MarketingTribune (BBP Media) en het Genootschap van Contentstrategen.
De Grand Prix Content Marketing erkent en beloont de allerbeste voorbeelden van contentmarketing. Awards worden beoordeeld op strategie, creativiteit en resultaat en uitgereikt aan de beste contentstrategieën. Dat wil zeggen ‘het structureel inzetten van content om vooraf bepaalde doelstellingen te behalen’.
Contentmarketing vereist in de basis een langetermijnaanpak. Daarbinnen kunnen campagnes een hele belangrijke rol spelen, als aanjager of versneller. Specifieke aandacht van de jury in deze categorie gaat uit naar de strategie: een groot bereik en creatieve content zijn zeker belangrijk, maar is vooraf goed nagedacht over de doelstellingen, doelgroep, kanaalstrategie, meetbaarheid en eventueel tussentijds kunnen bijsturen?
Dark Sky Terschelling kwam als beste uit de bus bij de campagnes. Hiermee wil het eiland laten zien dat je geen astronaut hoeft te zijn om de sterren te bewonderen. Dat kan op Terschelling. Volgens de jury komt dat goed tot uiting in de campagne: “Deze case is uniek op alle fronten: zelfs het unique selling point is uniek. Er is lef voor nodig om je te committeren aan een commerciële doelstelling, namelijk meer overnachtingen op het eiland. Daar komt bij dat de content ook echt oogstrelend mooi is.”
Een Dark Sky Park is een beschermd natuurgebied, waar de duisternis en stilte centraal staan. Door de instandhouding worden nachtelijk dierenleven en astronomische beleving beschermd. Dit maakt Terschelling bij uitstek geschikt voor amateur-sterrenkijkers, maar ook voor professionele astronomen. Niet alleen bij De Boschplaat maar op het gehele eiland kan de stralende sterrenhemel worden aanschouwd.
Bijdrage Red Online Marketing aan Gouden Campagne Dark Sky Terschelling
Red Online Marketing ondersteunde de Dark Sky Terschelling-campagne door een gerichte online strategie te ontwikkelen. Hiermee richtten we ons op maximaal bereik en kwalitatief websiteverkeer. Voor deze campagne kozen we de doelgroepen ‘avontuurzoekers’ en ‘inzichtzoekers’ en bereikten hen via META (Facebook en Instagram) en DV360. Dit zorgde voor brede zichtbaarheid, een groot bereik en extra website bezoeken. Hierdoor hebben we bijgedragen aan het versterken van Terschelling als bestemming en het vergroten van de bekendheid van de unieke sterrenkijkervaring die het eiland biedt.
Bekijk de factsheet hieronder voor de behaalde resultaten van deze campagne.
De campagne is uitgevoerd door Sherpa’s Stories in opdracht van de Stichting Terschellinger Ondernemingsfonds, in samenwerking met VVV Terschelling, Rederij Doeksen en Melis de Vries (founder van Dark Sky Park) en Staatsbosbeheer. Sherpa’s Stories werkte voor de campagne samen met Far Beyond, Red Online Marketing en Built For Comfort Communications.
