Het reisgedrag van ons buurland Duitsland is aan het veranderen. Er zijn veel verschuivingen zichtbaar bij het boeken van vakanties en er zijn zichtbaar veranderingen in de bestemmingen van de Duitsers. In deze blog lees je de nieuwste ontwikkelingen volgens het nieuwe ADAC toerisme Onderzoek.
Vakanties in eigen land en met de auto worden populairder, probleemloos heen en weer reizen is belangrijker en budgetten zijn soms lager: de nieuwe ADAC-toerisme studie laat zien hoe het reisgedrag van Duitsers verandert als gevolg van de inflatie en de coronacrisis.
- Reislust is crisisbestendig, maar meer mensen moeten besparen
- Flexibele annuleringsvoorwaarden zijn belangrijker geworden
- Een vakantie in de natuur wordt populairder
- Een mogelijke trend: workation
Het reisgedrag van Duitsers
Het reisgedrag van Duitsers wordt weer normaal, maar drie jaren van crisis hebben hun sporen nagelaten – dat is de conclusie van de ADAC Tourism Study 2023, waarvoor in december 2022 meer dan 5.000 mensen van 18 jaar en ouder in het hele land in online-interviews werden ondervraagd.
In 2022 gaat het reisgedrag weer richting het niveau van voor de crisis: 68 procent van de Duitsers heeft een vakantiereis gemaakt (tegen 51 procent in 2020 en 61 procent in 2021). Ook de aantallen korte en langere reizen en overnachtingen bereiken grotendeels weer de waarden van 2019.
Binnenlandse reizen
Het aandeel buitenlandse reizen stijgt wel weer in 2022 (43 procent in Europa, 12 procent buiten Europa). Maar Duitsland als vakantiebestemming profiteert ook na het opheffen van de meeste beperkingen nog steeds van de groei in de coronatijd. Met een aandeel van 45 procent blijft het ongeveer 10 procentpunten boven het niveau van voor de crisis.
Bovendien wijzen de gegevens van de studie erop dat dit effect kan aanhouden (zelfs bij nieuwe crisis): 42 procent van de respondenten zegt dat vakanties in Duitsland in het licht van de huidige uitdagingen aan belang zullen blijven winnen. 32 procent heeft Duitsland als vakantiebestemming tijdens de pandemie leren waarderen en zou er ook in de toekomst vakantie willen vieren.
Een op de twee personen gaat met de auto
Ook de ontwikkeling van de vervoermiddelen sluit hierbij aan: de auto, die vooral van belang is voor reizen binnen Duitsland, heeft zijn aandeel vergroot en blijft met 50 procent het meest frequente hoofdvervoermiddel voor reizen. Het luchtvervoer (27%) heeft daarentegen 8 procentpunten aan aandeel verloren. Het reizen met de trein vergrootte zijn aandeel met 3 procentpunten. Bus, boot en camper bleven nagenoeg gelijk.
Pakketreizen worden weer vaker geboekt voor de hoofdvakantie (27 procent in 2022 tegen 19 procent in 2020). Individuele reizen werden populairder tijdens de pandemie en die trend lijkt zich voort te zetten: Deze vorm van reizen is met 71 procent nog steeds goed voor het merendeel en blijft boven het niveau van voor de crisis (65 procent in 2019). De aandelen van de vakantietypen vlakken af op de waarden van eerdere jaren, waarbij strandvakanties nog steeds het populairst zijn met 33 procent.
Reislust neemt toe, behoefte aan veiligheid groeit
Bijna twee derde van de Duitsers plant met grote waarschijnlijkheid een vakantiereis in 2023. De crisisjaren hebben van reizen weer iets bijzonders gemaakt: één op de drie Duitsers verwacht dat zijn vakantiebehoefte nog verder zal toenemen ten opzichte van het voorgaande jaar.
De beslissingsfactoren voor een boeking
Door de crisis van de afgelopen jaren is echter ook het verlangen naar veiligheid op reis toegenomen: bij de beslissingsfactoren voor een boeking is vooral een ongecompliceerde en probleemloze aankomst en vertrek zeer belangrijk voor 71 procent van de ondervraagden. Naleving van de hygiënenormen en flexibele annuleringsmogelijkheden zijn voor ongeveer 55 procent doorslaggevend. Ook politieke stabiliteit op de vakantiebestemming – zoals democratische normen en de afstand tot conflicthaarden – is voor één op de twee zeer belangrijk.
Kosten- en kwaliteitsfactoren (bijvoorbeeld goedkoop reizen of een bovengemiddelde kwaliteit van de dienstverlening) zijn belangrijk voor ongeveer 45 tot 50 procent van de reizigers.
Flexibele boekings- en annuleringsmogelijkheden
Gezien het grote belang van een probleemloze aankomst en vertrek, dat in tijden van chaos op de vlucht, vertragingen in de trein en vakantiefiles met geen enkel vervoermiddel kan worden gegarandeerd, blijken flexibele boekings- en annuleringsmogelijkheden en betrouwbare actuele reisinformatie bijzonder belangrijk, aldus de ADAC-studie.
Een omgeving met natuur is belangrijk voor de vakantiebestemming
Volgens het ADAC-onderzoek is lokale natuur een van de belangrijkste boeking factoren: Voor 60 procent van de ondervraagden geldt dit. Maar eigenschappen als de CO₂-voetafdruk van de reis, sociale duurzaamheid (bijvoorbeeld eerlijke arbeidsomstandigheden), economische duurzaamheid (bijvoorbeeld dat het vakantieverblijf geen speculatief object is) of het aanbod van duurzaam voedsel in de accommodatie staan tot nu toe op de laatste plaats bij de beslissingscriteria voor boeking.
Ook de bereidheid om een bescheiden toeslag te betalen voor duurzame extra diensten lijkt laag te zijn – conservatief geschat zou slechts 5 tot 10 procent van de respondenten dit doen.
Hoewel duurzaamheid gewenst en gewaardeerd wordt door reizigers, is het volgens de studie geen drijfveer in het boekingsgedrag. De duurzame ontwikkeling van het aanbod zal in de nabije toekomst dan ook niet gestuurd worden door een brede vraag.
Workation: wordt dit de nieuwe trend?
Thuiswerken maakt sinds de coronatijd deel uit van het dagelijkse leven in Duitsland. Volgens de ADAC-toerismestudie heeft het concept workation – d.w.z. werken in een vakantieoord in plaats van op de locatie van de werkgever of thuis – ook potentieel. Als we kijken naar de groep professionals voor wie workation in principe mogelijk zou zijn, toont twee derde belangstelling. Bijna elke tiende persoon in deze groep maakt al gebruik van deze optie of heeft een concrete toezegging van zijn werkgever.
Volgens de resultaten van de studie zou workation ook in Duitsland een trend kunnen worden, die waarschijnlijk niet de massa zal bereiken, maar wel kan bijdragen tot een grotere aantrekkelijkheid van een werkgever. Wellicht is dit dus een mooie mogelijkheid voor jou.
Dit is een vertaling van het ADAC artikel.
Conclusie
Wij houden de veranderingen in Duitsland goed in de gaten, zodat we hier rekening mee kunnen houden. De zichtbare trends in 2022 voor de Duitse reismarkt vertellen ons dus dat 1 op de 2 Duitsers met de auto op vakantie gaat, Workation een mogelijke trend voor 2023 is, de Duitsers graag willen blijven reizen en dat de reizigers meer waarde hechten aan duurzaamheid en natuur.
De trends zijn dynamisch en gaan erg snel. Nu is het begrijpelijk dat je hier vragen over hebt. Mocht je graag hulp willen bij je vragen, twijfel dan niet en neem contact op.
Wil je meer weten en eens met ons in gesprek gaan over wat Red Online Marketing voor jou kan betekenen? Neem dan contact met ons op!
