2024 is een jaar waarin er weer veel dingen zullen veranderen op SEO gebied. De opkomst van AI chatbots speelt een grote rol, maar ook de waarde die Google toekent aan goede content heeft onze aandacht nodig. In deze blog vertellen we de 6 grootste SEO-trends voor 2024 waar we in de reis- en recreatiebranche rekening mee moeten houden.
1. AI gaat nog meer invloed hebben op SEO
Komend jaar komen er grote vragen en veel veranderingen op SEO-specialisten af. Zijn zoekmachines bijvoorbeeld echt tevreden met content gemaakt door AI? Wat we in 2024 gaan zien is dat content altijd moet aansluiten bij de interesses van de gebruikers. Spammy pagina’s met weinig diepgang? Die eindigen onderaan. Of de content nu door AI of door mensen is gemaakt, dat doet er momenteel niet echt toe. Het gaat erom dat de gebruiker echt iets aan de content heeft en deze iets bijdraagt aan het internet.
Een andere belangrijke vraag in 2024 wordt: kunnen zoekmachines het verschil zien tussen AI en menselijke auteurs? Zelfs de slimste AI-ontwikkelaars hebben het moeilijk om content te identificeren die door AI is gecreëerd. AI wordt steeds geavanceerder en begint steeds meer op menselijke uitdrukkingen te lijken. Maar wees voorzichtig: soms zijn AI-teksten bijna té perfect, vooral als er geen vergelijkbare content beschikbaar is. Zorg er dus altijd voor dat je je eigen sausje over de tekst gooit. Jij kent jouw product het beste.
De grote vraag van 2024 is dan ook: is het de moeite waard om te investeren in AI-gestuurde SEO? Zeker weten! Vooral op het gebied van programmatische SEO zal er veel vooruitgang geboekt worden. Met programmatische SEO bedoelen we het automatisch genereren van SEO-content of landingspagina’s voor terugkerende zoekwoorden, zoals “Vakantiepark Drenthe”, “Attractiepark Utrecht”, “Vakantiepark aan zee”. Maar vergeet niet je eigen creativiteit toe te voegen.
2. Local SEO wordt steeds belangrijker
Stel je voor; je bent op vakantie en op zoek naar een leuke bezienswaardigheid of attractie in de buurt die je diezelfde vakantie nog wilt bezoeken. Wat doe je dan?
Local SEO houdt in dat jij je website optimaliseert op basis van lokale zoekwoorden. Door hierop te focussen trek je meer bezoekers die al naar jou op zoek zijn. Ze zijn namelijk al in de buurt! En wist je dat bijna 50% van de zoekopdrachten in Google een lokale zoekintentie heeft? Er zijn verschillende manieren hoe je Local SEO kunt toepassen.
Allereerst is het van belang dat je landingspagina’s maakt voor datgene wat jij aanbiedt in combinatie met plaats, regio of provincie. Heb je bijvoorbeeld een binnenspeeltuin in Den Haag? Zorg dan dat je een pagina maakt voor dit zoekwoord. Denk daarbij ook aan andere plaatsen in de buurt die je kunt combineren met “binnenspeeltuin” en die in de omgeving van Den Haag liggen of aan een combinatie met de provincie.
Doordat mensen hun locatie (via mobiel apparaat of IP-adres) delen met Google krijgen zij verder in de zoekresultaten de meest relevante en lokale resultaten te zien. Zoek je bijvoorbeeld op ‘attractie in de buurt’ of alleen al maar “attractie”, dan laat Google je de meest relevante lokale resultaten zien in de Local Pack. Andersom als je direct in Maps zoekt op bijvoorbeeld “bezienswaardigheid” krijg je ook alle bezienswaardigheden in de buurt te zien.
Om zowel in de Local Pack als direct in Maps te worden vertoond is het belangrijk dat je Google Bedrijfsprofiel goed geoptimaliseerd is. Vul al je bedrijfsgegevens in, deel je openingstijden, plaats de URL van je website, benoem de bedrijfscategorie en voeg foto’s en logo’s toe. Verder is het van belang om reviews te gaan verzamelen. Deze worden namelijk weergeven in zowel de Local Pack als in Maps zelf. Uiteraard zijn mensen bij een hogere review eerder geneigd voor jou te kiezen.
3. Spice up your content: Succesvolle landingspagina’s in 2024
Vlogs, korte video’s, TikToks: de reiswereld zit vol moderne inspiratiebronnen. Trendy platforms zoals Instagram en TikTok bieden snelle, compacte en vermakelijke ideeën en informatie over potentiële reisbestemmingen. In 2024 zal je zien dat pure tekst alleen op een pagina niet meer voldoende gaat zijn voor het genereren van conversie. Content blijft koning, maar de gebruikerservaring (UX) wordt belangrijker dan ooit!
Hoe kun je op deze trendgolf meeliften met je landingspagina? Sleutelwoord: Enrich Everything Approach (EEA)! Deze aanpak gebruikt veel omringende elementen om content en websites te verrijken. Voorbeelden van dergelijke elementen zijn:
Inhoudsopgave: Maak voor langere blogs en tutorials een inhoudsopgave om de lezer een snel overzicht van het onderwerp te geven.
Auteursprofiel: Positioneer jezelf als expert door je positie, motivatie en expertise te vermelden in een gedetailleerd auteursprofiel. Dit kan een positief effect hebben op de autoriteit van je landingspagina.
Mediamix: Gebruik verschillende media zoals afbeeldingen, podcasts en video’s. Dit maakt je inhoud leuker, ondersteunt je boodschap en kan extra informatie geven in een andere vorm.
Interactieve elementen: Door interactieve elementen zoals een quiz te gebruiken, kun je niet alleen de tijd die iemand op je landingspagina doorbrengt verhogen. Tegelijkertijd kun je op een speelse manier gegevens over je bezoekers verzamelen en zo verdere ideeën voor content ontwikkelen.
4. TikTok wordt steeds meer als zoekmachine gebruikt
Uit onderzoek van Google blijkt dat steeds meer mensen tussen de 18 en de 29 jaar TikTok als zoekmachine gebruiken in plaats van Google. Focus je je op deze doelgroep? Dan ligt er bij Tiktok dus een grote kans. We hebben het hier specifiek over de zoekfunctie in Tiktok. Denk aan mensen die zoeken op ‘wat te doen op Mallorca’ of ‘bezienswaardigheden Bangkok’. Dit zijn de zoekresultaten waarin jij naar voren wilt komen.
Een aantal simpele tips om dit voor elkaar te krijgen:
- Gebruik trending hashtags
- Gebruik je onderwerp in de beschrijving
- Gebruik ondertitels en tekst in de TikTok
- Maak gebruik van trends die je vindt in o.a. Het TikTok Creative Center
We schreven eerder een blog met praktische SEO tips voor TikTok waarin we meer uitleg geven over deze tips.
Hoewel Google nog steeds veruit de meest gebruikte zoekmachine is, zullen we zien dat er in 2024 nog meer een verschuiving naar TikTok (maar ook andere social media zoals Youtube) te zien zal zijn. Gebruikers verkiezen TikTok boven Google omdat ze graag beeld zien, maar ook omdat ze het gevoel hebben dat het betrouwbaarder is (echte mensen versus reclame vanuit bedrijven).
In de reis- en recreatiebranche is dit extra belangrijk. Dit zijn namelijk de ultieme producten om in beeld uit te drukken en waar mensen heel graag echte ervaringen zien voordat ze een keuze maken.
5. Answer Engine Optimisation om meer op te vallen
Answer Engine Optimisation betekent het optimaliseren van content voor het beantwoorden van vragen. Het doel hiervan is het verschijnen in de zogenoemde Featured Snippet of Answer Box in de zoekresultaten. Maar ook voor bijvoorbeeld Voice Search is deze optimalisatie belangrijk.
In 2024 zullen we zien dat Google de zoekresutaten pagina steeds verder gaat veranderen waarbij traditionele organische resultaten verder naar onder komen te staan en ander soort resultaten zoals Featured Snippets hoger komen te staan.
Voorbeeld:
Het grote bovenste resultaat is een featured snippet en pas veel lager komen de ‘normale’ resultaten. Dit voorbeeld is op desktop, maar je kan je vast bedenken hoe ver je op mobiel moet scrollen voor je bij het resultaat van de ANWB komt.
Er zijn een aantal stappen die je kan doorlopen om beter getoond te worden:
- Ontdek welke vragen er zoal gesteld worden over jouw product/dienst
- Kijk naar het zoekvolume in een keyword tool zoals Ahrefs
- Voeg deze vragen met antwoorden toe aan pagina’s die over dit onderwerp gaan
- Zorg voor een goede opmaak: gebruik bijvoorbeeld bulletpoints of genummerde lijstjes. Hoe gemakkelijker het in één oogopslag te lezen is hoe beter.
Maak het zowel Google als de gebruiker makkelijk om antwoorden te vinden op de belangrijkste vragen omtrent je product en je zult zien dat dit je meer verkeer oplevert in 2024.
6. Technische SEO blijft belangrijk
In de bovenstaande tips hebben we al een aantal technische punten genoemd die voor SEO voordelig kunnen zijn zoals het implenteren van verschillenden soorten media in je content en het gebruik van AI, maar ook in 2024 blijft het belangrijk dat je website zelf technisch goed in elkaar zit. Google ziet dit als een belangrijke factor, maar ook voor de gebruiker is een goedwerkende website prettig. Hoogwaardige content op een goed functionerende website zal altijd een voordeel zijn in het SEO landschap.
Net zoals voorgaande jaren is de verschuiving naar mobiel belangrijk Zorg ervoor dat de website geoptimaliseerd is voor mobiele apparaten en snelle laadtijden heeft. Focus daarbij vooral op de gebruikerservaring zoals snelle paginanavigatie, efficiënte laadtijden en interactieve functies voor gebruikers. Als het voor de gebruiker gemakkelijk en snel is om een vakantie te slecteren, zullen ze ook eerder boeken.
Google meet deze technische punten onder andere door gebruik te maken van Core Web Vitals. Dit zijn meetbare punten zoals ‘hoe snel laad de pagina volledig’ en ‘hoe lang duurt het voordat een gebruiker op een button kan klikken.’
Wil je meer weten over de SEO trends in 2024 of heb je hulp nodig bij SEO? Neem dan contact met ons op en we helpen je graag!
