Nog even en dan is het alweer Pasen. Traditioneel betekent dit de start van het nieuwe pretparkseizoen. Het moment waarop veel pretparken weer openen na een diepe winterslaap. Toch is dit de laatste jaren sterk aan het veranderen, denk aan de winterse evenementen die als paddenstoelen uit de grond schieten in zowel pretparken, dierentuinen als musea. Door deze winterse evenementen zijn diverse pretparken nu geopend rond de kerstvakantie of kiezen ze voor een (bijna) jaarrond opening. Toch blijft de opening van het seizoen rond Pasen een belangrijk moment. In deze blog vertellen we je graag de nieuwigheden van 2024 en geven je graag een aantal online marketing tips voor een succesvolle seizoensopening.
Wat is er nieuw in pretparkland in 2024?
Met de start van het pretparkseizoen zijn er een aantal grote nieuwigheden om naar uit te kijken in Nederland, België, Duitsland en Frankrijk. Zo opent in Nederland in Avonturenpark Hellendoorn de nieuwe achtbaan RidderStrijd en kunnen we in het Duitse Europa Park meteen genieten van de nieuwe sensationele achtbaan Voltron Nevera in het eveneens nieuwe Kroatische themagebied. Noordelijker in Duitsland opent Dämonen Gruft in Heide Park, een drie minuten durende darkride met Halloweenthema.
Bij onze zuiderburen opent in Bellewaerde het nieuwe themagebied Mundo Amazonia met drie nieuwe attracties, waaronder een gigantische waterattractie met een verticale lift en een unieke halfpipe. In het Franse Walibi Rhône-Alpes opent de single-rail coaster Mahuka van Intamin en in Le Pal kunnen we uitkijken naar een nieuwe waterachtbaan met de naam Fjord Explorer, een type dat we kennen van Mack Rides in Europa Park (Poseidon). Ook Parc Astérix opent dit jaar weer een nieuwe attractie; een vertical swing van Zamperla die La Tour de Numérobis zal gaan heten.
Een kleinere nieuwigheid in Nederland is verder de kleine familieattractie Tobbedanser in Duinrell. Phantasialand in Duitsland opent een nieuw speelgebied met de naam Avoras. In Disneyland Parijs zien we nieuwe shows en nieuw entertainment in beide parken. Tot slot bouwt ook Europa Park verder aan de attracties Alpenexpress en Tiroler WIldwasserbahn die werden verwoest door een grote brand in juni 2023.
Maak de opening van jouw nieuwe attractie bekend!
Het openen van een nieuwe attractie zorgt meestal voor meer interesse in een bezoek aan een attractiepark. Zo is er na een flinke investering meestal een stijging van 3 jaar in bezoekersaantallen te zien, waarna deze cijfers weer stabiliseren tot de volgende investering. Dit wil zeggen dat door de nieuwe attractie een bezoek relevanter is geworden. Hier kun je online verder op inspelen om nog meer uit je investering te halen (ROI).
Denk bijvoorbeeld aan het maken van een making-off serie voor fans en het actief delen van de nieuwste ontwikkelingen van de bouw met je community op social media. Zo creëer je voorpret en maak je mensen enthousiast. In de weken naar de opening kun je verder advertenties tonen die communiceren dat er binnenkort een nieuwe attractie wordt geopend die je echt niet mag missen. In de visuals is het hierbij van belang om de openingsdatum te communiceren. Let ook op dat je niet te vroeg adverteert, maar pas als de datum echt definitief is, helaas kun je niet altijd alles voorzien qua kinderziektes in attracties.
Vergeet ook zeker niet je e-maildatabase te blijven informeren over de vernieuwing en nodig pers uit tijdens een speciale persopening. Hierbij is het ook verstandig om een persbericht te sturen als je überhaupt van plan bent iets nieuws te bouwen, zo wordt dit nieuws eenvoudig de wereld in geholpen. Bezoekers die vlakbij het park wonen, kun je tevens nog offline bereiken met een billboard in een bushokje. Breder kan dit op billboards langs populaire snelwegen.
Online marketingtips voor jouw seizoensopening
Als je later in het jaar een nieuwe attractie opent, kun je verwachten dat je tijdens de seizoensopening minder bezoekers zal trekken. Hierom kun je ervoor kiezen tijdens deze eerste weken bijvoorbeeld een speciale aanbieding te communiceren omtrent de Pasen of algemener rondom de heropening. Ook kun je kiezen voor een winactie om wat meer “buzz” te creëren rondom jouw seizoensopening. Toon ook online dat het park weer helemaal klaar is voor jouw bezoek om mensen te enthousiasmeren. Zo is het leuk om bijvoorbeeld reels op te nemen die laten zien hoe jouw park steeds verder uit winterslaap ontwaakt: de achtbaantreinen worden bijvoorbeeld weer op de baan geplaatst of de parkbankjes gepoetst. Zo verhoog of creëer je juist voorpret.
Open je helemaal niets nieuws dit jaar? Zet je online communicatie dan in op wat je wel hebt gedaan. Heb je bijvoorbeeld simpelweg een horecapunt van een nieuw interieur voorzien? Deel het, zo ben je weer even top of mind bij jouw potentiële bezoeker en weten zij dat jij deze winter niet hebt stilgezeten. Neem dit bijvoorbeeld mee in je advertenties op Meta, organisch op social media of in e-mails.
Tevens is het goed om te delen wanneer je exact weer opengaat, of na de opening, dat je weer open bent. Dit kun je goed delen in zowel advertenties als organisch op Meta, maar plaats het ook prominent op je website en deel het in de e-mails naar je trouwe community. Ook kun je uiteraard weer billboards vullen met je boodschap.
Verder is het verstandig om eens na te denken over het aantrekken van andere doelgroepen. Zo heeft de deelstaat Nordrhein-Westfalen in Duitsland paasvakantie van 25 maart tot en met 6 april 2024. Dit is een moment waarop zij vaak naar Nederland trekken voor een vakantie, dagje uit, of combinatie van beide. Uit het Travel Analytics Center van Google blijkt tevens dat er de eerste weken van maart (24 februari – 8 maart) vanuit Nordrhein-Westfalen al veel interesse is in accommodaties omtrent de steden waarin Nederlandse pretparken zijn gelegen.
Kaatsheuvel: 2000 zoekopdrachten (Efteling)
Biddinghuizen: 1000 zoekopdrachten (Walibi Holland)
Slagharen: 1000 zoekopdrachten
Wassenaar: 2000 zoekopdrachten (Duinrell)
Tevens zien we een piek in Google Trends tijdens Pasen 2023 wanneer we bijvoorbeeld zoeken op de Efteling:
Zet daarom eens advertenties in op deze doelgroep via Google of Meta of zorg er met goede landingspagina’s voor dat jouw park ook vindbaar is voor Duitsers. Zo trek je tijdens de seizoensopening net wat meer bezoekers naar jouw park. Dit is natuurlijk nóg interessanter wanneer je naast een pretpark ook beschikt over een vakantiepark, aangezien Duitsers vanwege de afstand wat sneller zullen blijven overnachten.
Wil je met ons nadenken over hoe je met online marketing jouw seizoensopening nog beter aan kunt pakken of zoek je hulp bij de lancering van je nieuwe attractie? Neem dan contact met ons op!
