De editie van Google Marketing Live 2025 maakte zijn beloften waar: kunstmatige intelligentie, automatisering en video stonden centraal in alle aankondigingen. Maar wat betekent dit concreet voor professionals in het toerisme? Bij Red Online Marketing hebben we de vernieuwingen meteen geanalyseerd en vertaald naar tastbare kansen, afgestemd op de 5 fasen van de toeristische klantreis.
Inhoudsopgave
📦 1. Power Pack 2025: De nieuwe “winnende combinatie” volgens Google
Copyright: Google
Wat is het?
Het oude duo Search + Performance Max (PMAX) wordt een trio: PMAX + Demand Gen + AI Max. Google noemt dit nu het “Power Pack”, bedoeld om de volledige funnel te dekken.
Wat betekenen de verschillende Google Ads-campagnes?
- Performance Max is een geautomatiseerde campagnevorm die AI gebruikt om advertenties over alle Google-kanalen (YouTube, Display, Search, Discover, Gmail en Maps) te verspreiden vanuit één set middelen en doelen.
Demand Gen (afkorting van Demand Generation) is een campagnetype gericht op het opwekken van interesse en vraag bovenaan de funnel, via visuele advertenties op YouTube, Discover en Gmail.
AI Max for Search Campaigns is een nieuwe set functies binnen Google Ads die gebruikmaakt van geavanceerde AI (gebaseerd op Google’s Gemini-model) om zoekcampagnes te optimaliseren. Geen nieuw campagnetype, maar een optie binnen bestaande campagnes.
Wat dit betekent:
Google zet in op reclame zonder zoekwoorden, waarbij het algoritme automatisch gebruikersintenties oppikt. Een fundamenteel andere benadering dan voorheen, hoewel die verschuiving al enige tijd zichtbaar was.
👉 Red Online Marketing zegt: In de fases DROMEN en PLANNEN kan deze aanpak brede intenties capteren… maar wees voorzichtig dat je de precisie niet verliest die nodig is in de fases BOEKEN en ERVAREN. Kwalitatieve banners en video’s zijn cruciaal. Zonder onderscheid val je weg in de massa. AI kan hier echt helpen om sneller en goedkoper te werken.
🧠 2. AI Overviews: Wanneer AI de zoekresultaten overneemt
Copyright: Google
Wat is het?
Google rolt AI Overviews breed uit: slimme samenvattingen bovenaan de zoekpagina, als antwoord op ChatGPT. Advertenties zullen hierin ook verschijnen, direct bovenaan.
Waarom dit een keerpunt is:
Advertenties krijgen meer zichtbaarheid, eerder in de klantreis, al vanaf de eerste inspiratie-intentie.
👉 Red Online Marketing zegt:
Perfect om in te zetten in de fases DROMEN of PLANNEN, bijvoorbeeld met inspirerende content of aantrekkelijke acties.
🔍 3. AI Max: De nieuwe zoekervaring zonder zoekwoorden
Copyright: Google
Wat is er nieuw?
AI Max vervangt geleidelijk de traditionele zoekadvertenties met een aanpak gebaseerd op generatieve AI en contextuele interpretatie. En dat alles met één klik instelbaar.
De kans?
Enorme potentie om intenties vroeg in de klantreis op te vangen, maar met het risico dat je minder grip hebt op de exacte zoektermen. Google claimt +27% conversie na implementatie.
👉 Red Online Marketing zegt:
Zet je campagnes met exacte zoekwoorden niet uit! Die zijn essentieel voor strategische zoekopdrachten naar je bestemming of merk. Maar test AI Max wel uit om prestaties te vergelijken met je huidige structuur.
🎯 4. Smart Bidding Exploration: verder zoeken… of te ver?
Wat houdt het in?
Google verruimt de regels van Smart Bidding. Verlaag je je ROAS-doel, dan gaat het algoritme op zoek naar koudere doelgroepen die eerder niet converteerden.
Kans of valkuil?
Ja, het kan groeiplafonds doorbreken, maar ook je kosten opdrijven bij onzorgvuldige targeting.
👉 Red Online Marketing zegt:
Gebruik dit voor ontdekcampagnes in de PLANNEN-fase, test voorzichtig, bekijk incrementele waarden en stel een streng budgetplafond in. Alleen toepassen op accounts met voldoende data, stabiele prestaties, en een degelijk conversievolume.
🧠 5. AI Agents in Google Ads: je nieuwe proactieve assistent
Copyright: Google
Wat is het?
Google integreert AI-agents direct in Google Ads. Deze assistenten analyseren campagnes, detecteren fouten en doen realtime verbetervoorstellen.
Wat verandert dit?
Veel tijdswinst bij dagelijkse campagnes, vooral voor kleinere bedrijven zonder marketingteam.
👉 Red Online Marketing zegt:
Beperkt bruikbaar bij complexe strategieën. Meer een basisassistent dan een strategisch expert. Maar nuttig in de fase BOEKEN om prestaties op te volgen en bij te sturen.
🎥 6. VEO & Creative Studio: Video wordt voor iedereen haalbaar
Copyright: Google
Belangrijkste functie:
Google lanceert VEO 3, een AI die video’s kan genereren op basis van afbeeldingen of productfeeds, inclusief automatische transformatie van verticaal naar horizontaal beeld.
Daarnaast komt er een Assets Studio in Google Ads, waarmee je snel varianten van advertenties kunt maken.
Waarom dit krachtig is:
Het opent de deur naar massale creatieve productie, zelfs zonder videobudget. Creative Studio maakt het makkelijk om contentvarianten te maken.
👉 Red Online Marketing zegt:
Ideaal voor de DROMEN-fase met inspirerende formats, én om klantcontent te hergebruiken in de DELEN-fase.
📢 7. Creator Hub: YouTube-influencers geïntegreerd in je campagnes
Copyright: Google
Wat is het?
Een nieuwe hub om YouTube-content creators te vinden en direct hun video’s te sponsoren.
Wat verandert dit?
Een brug tussen authenticiteit (lokale invloed) en meetbare prestaties (gesponsord bereik). Een sterk alternatief voor TikTok en Meta.
👉 Red Online Marketing zegt:
Verrijk je DROMEN- en PLANNEN-campagnes met vlogs, getuigenissen of immersieve content van creators in jouw bestemming.
📊 8. Geavanceerde attributie met Meridian: slimmer sturen op resultaat
Copyright: Google
Het hulpmiddel:
Meridian is een open-source attributiemodel dat de werkelijke waarde van elk kanaal meet in een multi-touch klantreis (Google, Meta, e-mail, enz.).
Waarom dit belangrijk is:
Je betaalt niet meer voor niet-incrementele klikken. Dit helpt je investeringen slimmer af te wegen.
(Niet-incrementeel = een klik of conversie die ook zonder advertentie had plaatsgevonden.)
👉 Red Online Marketing zegt:
In elke fase van de klantreis krijg je inzicht in waar je marketinginspanningen het meeste rendement opleveren.
🧭 Samengevat: Google maakt het eenvoudiger… maar vraagt om meer scherpe strategieën
Google-tool | Fase(n) in klantreis | Belangrijkste kans |
AI Overview | DROMEN, PLANNEN | Vroegtijdige aandacht trekken |
AI Max | PLANNEN, BOEKEN | Brede trafiek zonder zoekwoorden |
Smart Bidding Exploration | PLANNEN, BOEKEN | Nieuwe segmenten vinden… met mate |
VEO & Creative Studio | DROMEN, DELEN | Video maken zonder creatiebudget |
AI Agents | BOEKEN, ERVAREN | Automatisch volgen & verbeteren |
Creator Hub | DROMEN, PLANNEN | Authentieke content via lokale invloed |
Meridian (Attributie) | ALLE FASES | Budget slim optimaliseren met data |
🎯 Red Online Marketing helpt je vooruit
De tools evolueren razendsnel, en de algoritmes ook. Bij Red Online Marketing helpen we toeristische spelers om met vertrouwen te navigeren door deze veranderingen, met een slimme mix van strategie, performance en storytelling.
👉 Sparren over jouw digitale strategie? Plan een afspraak om samen te bouwen aan jouw groeipad.
