Elke dag worden wereldwijd 8.500.000.000 zoekopdrachten ingevoerd op Google. Dit levert een schat aan data op, waar vele interessante inzichten uit te halen zijn. Nick Brandts vertelde hier meer over op de Vakdag van de Vakantiebeurs.
Wat bracht 2022 ons?
We zochten afgelopen jaar veel op Oekraïne, zonnepanelen, energiecrisis en zorgverzekeringen. Dit geeft een goede indicatie wat mensen bezig hield in 2022. Daar hoort ook reizen bij. Laten we nu inzoomen op reis-gerelateerde zoekopdrachten in Nederland.
Air travel
In de categorie ‘Air travel’ is het zoekvolume verdubbeld vergeleken met 2021 en ook in vergelijking met 2019 is er een flinke stijging te zien. Dit geeft een goed beeld van de reis intentie van mensen. Het is altijd belangrijk om kanttekeningen te maken als je data gaat interpreteren. Zo was er in 2022 veel rumoer over de luchthaven Schiphol en hadden we nog te maken met lockdowns, wat een vertekend beeld kan geven. Ondanks dat zagen we een forse toename van het aantal zoekopdrachten.
Om een compleet beeld te krijgen hebben we onze zoekdata vergeleken met het daadwerkelijke aantal reizigers van alle luchthavens in Nederland met behulp van data van het CBS. Dit laat zien dat het aantal mensen dat met het vliegtuig heeft gereisd in 2022 nog niet het niveau van 2019 haalt, maar dat het wel aan het toenemen is. De intentie was er dus wel, maar dat leidt niet altijd direct tot boekingen.
Hotel
Binnen de hotelcategorie zagen we een interessante verschuiving in 2022. Dat betreft vooral het inkomende toerisme. In de laatste maanden van 2022 zagen we een forse toename vanuit het buitenland naar hotels in Nederland. Sinds alle grenzen weer open zijn, is de vraag naar hotels in het buitenland ook gestegen. Deze gegevens zijn belangrijk om te weten als je binnen- en buitenlandse campagnes hebt draaien en deze verder wilt optimaliseren.
Belangrijke ontwikkelingen
Door de jaren heen zijn steeds meer mensen op zoek naar de best passende reis in plaats van de goedkoopste optie. Dit laat zien dat mensen meer letten op kwaliteit en minder gefocust zijn op alleen de laagste prijs.
Redenen waardoor het zoekvolume hoger is dan het daadwerkelijke aantal reizigers
- Consumenten nemen meer tijd om een besluit te nemen voordat ze een reis boeken. Ze zijn kritischer en raadplegen meer bronnen. Deze trend lijkt aan te houden in de komende periode.
- Economische onzekerheid. Door gestegen gasprijzen en de inflatie kunnen mensen wel de intentie hebben om te gaan vliegen, maar de aankoop nog uitstellen.
Verwachtingen voor 2023
Economische situatie
De huidige economische situatie blijft van invloed op het aankoopgedrag. Toch is er wat opvallends te zien bij de Nederlandse consument. Mensen lijken meer geld te willen blijven besteden aan producten die een ervaring bieden (o.a. reizen) en minder aan praktische producten zoals auto’s, computers en meubilair.
Boekingsmomenten
De momenten waarop mensen hun zomervakantie gaan boeken kunnen gaan verschuiven. De verwachting is dat mensen die met het vliegtuig op vakantie gaan meer gebruik gaan maken van het vroegboekseizoen en minder wachten op de last minutes. Op dit moment zien de eerste cijfers voor het vroegboekseizoen er positief uit.
Voor reizen met het vliegtuig is er veel interesse in typische zomerbestemmingen zoals Spanje, Italië, Portugal en Turkije. Ook Engeland en en Amerika staan in de top 5. Voor accommodaties is veruit de populairste bestemming Nederland, gevolgd door Spanje, België en Duitsland.
Budget van 2023
Uit recent onderzoek geeft ongeveer 40% van de respondenten aan hun budget voor vakanties in 2023 al te weten en besluit dit al voor de kerst van 2022. Hiervan is 57% van plan om een vergelijkbaar bedrag of meer te besteden vergeleken met 2022.
Hoe haal je mensen over?
Om mensen te stimuleren om een vakantie te boeken is gebleken dat deals en kortingen van grote invloed zijn. Combineer dit met geld terug garanties en flexibiliteit voor de optimale stimulans.
Tips:
- Blijf op de hoogte van de laatste trends met Travel Insights
- Gebruik zoveel mogelijk automatische campagnes om resultaten te maximaliseren
Wist je dat wij Google Partner zijn en daardoor als eerste inzicht hebben in de laatste trends binnen travel? Neem vooral contact met ons op als je meer wilt weten over campagne voeren via Google of het vergaren van sterke SEO-posities. Onze specialisten helpen je graag verder!
