Friends of Search staat bekend als een podium waar diverse zoekmachinespecialisten met focus op PPC, SEO of allebei samenkomen, of ze nu voor een werkgever werken, voor een klant, als freelancer of simpelweg uit persoonlijke interesse. Het is een jaarlijks evenement dat de nieuwste trends en best practices in SEO en PPC onder de loep neemt, en dit jaar was geen uitzondering. Van boeiende presentaties tot eye-opening inzichten, hier is een greep uit wat we hebben geleerd en ervaren op Friends of Search 2024 in Amsterdam.
PPC presentaties
Jennifer is naar de PPC presentaties geweest en vertelt jullie graag over haar bevindingen en ideeën.
Gianluca Binelli – Confessions of a Performance Marketing Man: Unraveling the Agency Paradox
In deze presentatie vertelt Gianluca over het bestaansrecht van marketing agencies. Zo vertelt hij dat er voor elke bakker in Nederland wel 7 marketing agencies zijn. Hij is eigenlijk van mening dat marketing agencies niet vaak uniek zijn, tenzij je echt een branche kiest zoals wij bij Red natuurlijk doen.
Tetsuo Konno, Hedwich de Groot – Durable, next gen 1P data integrations to fuel AI
Een van de sleutels tot succes in het moderne digitale landschap is het adequaat beheren en benutten van data. Met de opkomst van Consent Mode wordt het nog crucialer om gegevens op de juiste manier te verwerken. Door deze technologie optimaal te gebruiken, kunnen we niet alleen beter gebruikmaken van tools zoals NCA (Non-Clickable Attribution), maar ook bieden op verschillende doelgroepen met aangepaste strategieën.
James Murray – AI in action: Beyond the hype of Gen AI
AI biedt ongekende mogelijkheden, maar alleen als het wordt gevoed met de juiste data. Door AI toe te passen op onze datasets, kunnen we AI-geoptimaliseerde campagnes creëren die gebaseerd zijn op nauwkeurige prognoses. Het testen van verschillende parameters zoals Pmax vs. Pmax stelt ons in staat om nog meer inzicht te krijgen en onze campagnes verder te verbeteren.
Navah Hopkins – Balancing PPC innovations & Proven strategies
De manier waarop consumenten producten kopen, evolueert voortdurend. Met de opkomst van verschillende koopkanalen is het essentieel om een omnichannel ROAS-strategie te hanteren, waarbij zowel online als offline touchpoints worden meegenomen. Het meten van winkelbezoeken is hierbij cruciaal om een volledig beeld te krijgen van de klantreis en de effectiviteit van onze campagnes te optimaliseren.
Martin Röttgering – AI-gedreven Campagne Structuren
Hoewel kleinere campagnes vaak zeer relevant zijn, stimuleert Google ons om groter te denken en meer data te verzamelen. Door AI-gedreven campagnestructuren te implementeren en gebruik te maken van customizers, kunnen we ervoor zorgen dat al onze advertenties relevant en effectief zijn.
In deze presentatie hebben we een nieuwe manier van campagne structuren geleerd in samenwerking met de strategie Hagakure die we graag gaan testen bij onze klanten. Op deze manier zorg je ervoor dat je relevante advertenties laat zien, maar alle campagnes samen kunt gooien. Ik kijk er naar uit om het te testen.
Adapt or Die: het thema van SEO op Friends of Search 2024
Joyce is naar de SEO presentaties geweest. Het algehele thema van de SEO presentaties was “Adapt or Die”. Alle sprekers gaven eigenlijk op hun eigen manier aan dat je moet meebewegen met de veranderingen in SEO-land en deze niet meer kunt negeren. Zo kun je zelfs uiteindelijk profiteren van de veranderingen.
Aleyda Solis – The impact of AI in SEO: How is it going and What to Expect Next
Aleyda Solis nam ons mee in een van de meest veelbesproken SEO onderwerpen van dit moment: AI. Zo zal AI content binnenkort uitgebreid in de zoekresultatenpagina te vinden zijn, waardoor de eigenlijke organische resultaten verder naar beneden zakken. In deze resultaten komen echter wel links voor als bronverwijzing, waardoor er een nieuwe strategie ontstaat om in zo’n SGE-link naar voren te komen. Denk hierbij aan het beantwoorden van vragen die mensen hebben.
Daarbij kun je in je SEO werkzaamheden gebruikmaken om je werkproces te versnellen of te optimaliseren. Denk hierbij bijvoorbeeld aan het opzetten van een duidelijke prompt door gebruik te maken van de 5Ws en H hierin om betere resultaten te krijgen. Tevens wordt AI ook al uitgebreid gebruikt in tools om de techniek op je website te checken of om je te helpen met een zoekwoordenonderzoek of HTML code. Anderzijds gebruikt Google ook weer AI om content van lage kwaliteit en spamlinks te straffen, maar of jouw content echt helpful is kun je zelf juist ook weer checken met AI dankzij speciale “Helpful Content Analyzers”. Kortom, wordt AI meer en meer onderdeel van de SEO workflow die je niet meer mag en kunt negeren.
Roxana Stingu – Vision forward: Tracing Image SEO from its roots to AI-enhanced horizons
Tijdens deze sessie maakten we een deep dive in Image SEO. In een wereld waarin het visuele steeds belangrijker wordt, kunnen we hier ook niet langer omheen. Roxana Stingu gaf daarbij zelfs aan dat dit voor branches als Travel nog belangrijker is. Zorg daarom dat je een speciale sitemap voor afbeeldingen hebt, je afbeeldingen van een alt-tag zijn voorzien en je afbeeldingen responsive reageren. Heeft je website lazy-loading? Check dan goed of jouw afbeelding wel wordt geïndexeerd.
Het ranken van afbeeldingen is gebaseerd op de pagina waarop deze wordt gevonden, de relevantie, locatie, waarschijnlijkheid dat een afbeelding wordt aangeklikt en de grootte en kwaliteit van de afbeelding. Zo hebben afbeeldingen met een grootte van 123 kb, resolutie van 1200px wide en aspect ratio van 16×9, 4×3 en 1×1 meer kans om hoog te ranken. Daarbij kun je structured data toevoegen aan je afbeeldingen voor een mooiere weergave in het resultatenoverzicht. Tegenwoordig wordt ook AI gebruikt om afbeeldingen in te delen en te laten ranken, wat soms zelfs tot grappige foutjes kan leiden. Anderzijds zien we ook steeds meer AI gegenereerde afbeeldingen opkomen die ook kunnen gaan ranken. Hierbij blijft het echter een issue wie de eigenaar is van de afbeelding.
Arnoldo Cabrera – How to Scale SEO the IKEA Way
IKEA gaf ons een kijkje in de keuken over hoe zij omgaan met SEO. Dit was voornamelijk relevant omdat zij websites hebben in diverse talen, waarbij ze per land een eigen contentstrategie hebben. Een belangrijke les die we verder hebben geleerd van IKEA is het belang van creativiteit in marketinguitingen. Door relevant en speels te zijn, kunnen we de aandacht trekken en ons merk versterken. Door niet alleen te focussen op directe conversies, maar ook op branding, kunnen we een breder bereik genereren en organisch groeien.
Gregory Edwards – Scaling SEO: Learnings for All Site Types
Gregory Edwards vertelde meer over marketplace websites en wat we hiervan kunnen leren om in onze eigen SEO-strategie toe te passen. Zo geldt “less is more” en moet je alleen pagina’s laten indexeren met hoogwaardige content. Zorg er ook voor dat je deze pagina’s regelmatig optimaliseert. Daarbij is het verstandig om gebruik te maken van templates op je website die zowel voor zoekmachines als voor bezoekers goed te begrijpen zijn. Tot slot lichtte Gregory Edwards nog uit dat het van belang is direct actie te ondernemen bij technische problemen. Een technische gezonde website rankt namelijk beter.
HEMA – Winner of the SEO Friends of Search Awards 2024
HEMA won dit jaar de award voor beste SEO case. Uit hun presentatie bleek wederom dat het belangrijk is om je aan te passen aan de nieuwe manier van zoeken. Zo wordt er tegenwoordig ook veel gezocht via social media en is video steeds populairder aan het worden. HEMA maakte een specifieke SEO pagina met een video erop die uiteindelijk veel meer organisch verkeer binnenhaalde dan een pagina zonder video. Tegelijkertijd rolde ze deze video verder uit om ook op andere kanalen gevonden te worden. Hiermee hadden ze een multichannel SEO approach.
Kevin Indig – What the best do best: Patterns across successful companies
Kevin Indig lichtte de relatie uit tussen het aantal geïndexeerde pagina’s en het organische verkeer dat een website ontvangt. Websites met veel geïndexeerde pagina’s ontvangen namelijk minder organisch verkeer dan websites met een select aantal geïndexeerde pagina’s met hoogwaardige content. Zorg dus dat al je indexeerde content waardevol is.
Linda Hogenes – How Coolbue demonstrated E-E-A-T before it was cool
Linda nam ons mee in hoe Coolblue al gebruikmaakte van het E-E-A-T principe voordat Google het meenam in het algoritme. Het zit in het kernprincipe van Coolblue om hun klanten te helpen de beste keuze te maken. Zo deelde ze altijd al persoonlijke ervaringen en eerlijke meningen van experts. Deze experts zijn hun eigen medewerkers die ook worden genoemd bij bepaalde artikelen. Daarnaast focussen ze op eigen geschreven productteksten, goede filteropties en proberen ze overal hun klanten te helpen. Dit alles draagt bij aan hun succesvolle SEO strategie.
Alexandra Tachalova – Mastering Off-Page SEO for Long-Term Success: Strategies that Work
In deze laatste SEO sessie kregen we inzicht in strategieën voor off-page SEO. Zo is het belangrijk om alleen linkjes te krijgen van relevante bekende merken en websites die zwaar leunen op organisch verkeer. Daarbij is het een goede strategie om als expert te worden uitgelicht in artikelen die naar jouw website linken of door juist een link te krijgen in bestaande content die al een bepaalde waarde heeft opgebouwd binnen Google. Tot slot is de homepage het belangrijkst om linkjes naar toe te vergaren. Minder prioriteit moet gaan naar specifieke commerciële, categorie of SEO-pagina’s.
Inclusiviteit als belangrijk thema
Naast de uiteenlopende sessies omtrent SEO en PPC was er een sessie die voor iedereen bedoeld was. Zo sprak Purna Virji over “Make Inclusion The Default: Discover actionable tips and strategies to make your content more exclusive while avoiding FOMU”. Key takeaways uit deze presentatie waren om je content zo toegankelijk mogelijk te maken door bijvoorbeeld een sans serif font toe te passen, iconen te gebruiken, in gemakkelijke taal te schrijven en om ondertiteling toe te voegen. Ook gaf Purna aan dat er tegenwoordig FOMU bestaat, “Fear of Messing Up”, waarbij men divers wil zijn maar hierbij bang is toch een fout te maken. Pas daarom op voor stereotypen en vooroordelen en ga goed na of je content voor iedereen te begrijpen is op de juiste manier.
Tot volgend jaar!
Friends of Search 2024 was een dag vol waardevolle inzichten, inspirerende presentaties en boeiende gesprekken. Van het belang van data en AI tot de kracht van creativiteit, inclusiviteit en omnichannel strategieën; we hebben veel geleerd en zijn geïnspireerd om onze campagnes en SEO-strategieën te optimaliseren aan de hand van onze nieuw opgedane kennis. We kijken al uit naar volgend jaar!
