Het perfecte beeld voor je digitale campagne
Verre vakanties naar Afrika, citytrip, of een weekendje weg in eigen land, mooie plaatjes zal het altijd opleveren. Dit beeld hebben mensen dus ook van vakanties en vandaar dat het zo belangrijk is dit in de advertenties te tonen.
In deze blog leggen we je uit wat je qua afbeeldingen & video’s nodig hebt om een goede campagne neer te kunnen zetten online. Natuurlijk begrijpen we dat goed materiaal niet goedkoop is, maar desalniettemin is het belangrijk dat je advertenties zo goed mogelijk naar voren komen.
Social ads, pakkend en speels
Of het nou TikToks, Instagram ads, of een video op Facebook is, ads op social worden vaak korter gekeken en het is dus ook extra belangrijk dat ze kort maar krachtig zijn met een speelse twist. Dit klinkt natuurlijk vrij vaag, dus hieronder even wat duidelijke tips om mee te nemen in je ads.
Voordat we algemene tips benoemen is het belangrijk om te weten wat de belangrijkste formaten zijn. Voor praktisch alle campagnes heb je een 1:1 & 9:16 advertentie nodig en kunnen 4:5 in meeste gevallen ook gebruikt worden.
1. Zorg dus dat je altijd een 1:1 en een bij 9:16 video/afbeelding hebt, anders kan de advertentie niet (goed) getoond worden. Zorg dus dat je altijd vierkant en verticaal beeldmateriaal hebt.
Mocht je niet de juiste formaten hebben zoals 9:16 kan het bijvoorbeeld dat je helemaal niet zichtbaar zult zijn op Instagram Stories & Reels, dit is enorm zonde gezien daar een enorm geïnteresseerde doelgroep zit die vaak relatief goedkoop te bereiken is.
2. Een gemiddeld persoon kijkt niet langer dan 3 seconden naar advertenties, zorg er dus voor dat je merk en het doel van de ad vanaf het begin duidelijk zijn.
3. Op de onderste 10 a 20% van de video is vaak iets anders zichtbaar over het beeld heen, zorg er dus voor dat de onderkant open blijft en hier geen tekst staat.
Onderstaande screenshot van TikTok laat bijvoorbeeld zien in welk gebied je het beste tekst/info kan laten zien, maar dit verschilt per platform & plaatsing.
4. Video is pakkender dan afbeeldingen, video zorgt gemiddeld voor 17% hogere conversies dus videos zijn zeker de way to go! Zeker bij platformen zoals TikTok waar afbeeldingen niet eens mogelijk zijn.
5. Mocht je video’s gebruiken, let erop dat ze ook werken zonder geluid. We raden aan anders ondertiteling toe te voegen zodat de boodschap alsnog over komt.
6. Wees creatief! Of het nou een grappig filmpje is, mooi beeldmateriaal, of aandacht pakkende shots, online gebruikers zien zoveel content voorbij komen dus je beeld moet wel opvallen.
Display ads, alles is mogelijk, maar wat werkt nou echt?
Met ongeveer 20 formaten kan je praktisch bijna altijd Display ads toepassen als je iets van beeldmateriaal hebt maar er is zeker wel een verschil in wat er daadwerkelijk goed werkt en wat minder.
Aangezien 20 verschillende formaten aanleveren natuurlijk niet altijd te doen is hebben we hier de 5 best presterende ad formaten volgens Google & onze eigen resultaten. Deze formaten presteren het beste vanwege het feit dat ze op vele plekken beschikbaar zijn en het meeste tot conversies leiden. Natuurlijk heeft elk formaat zijn sterke en zwakke punten dus het is ook belangrijk om af te wisselen en te testen wat het beste werkt voor jouw merk.
- 300:250 (Medium Rectangle)
Deze ad is over het algemeen de best presterende en ook multifunctioneel inzetbaar dus zeker een aanrader voor in je campagnes!
2. 728:90 (Leaderboard)
Dit formaat is meestal te zien helemaal bovenaan of onderaan een pagina en is ook praktisch altijd duidelijk zichtbaar en opvallend. Dit formaat werkt vooral erg goed om een conversie/aankoop binnen te krijgen.
3. 300:600 (Half Page)
De sterkte van dit formaat is de grootte van de ad, met ongeveer 180.000 pixels op het scherm is je advertentie goed zichtbaar en pakt het dus ook makkelijk de aandacht.
4. 336:280 (Large Rectangle)
Deze advertentie is een beetje de vergeten ad. Hij presteert eigenlijk heel goed en je haalt er mooie resultaten mee op, maar er zijn ook minder plekken waar hij zichtbaar is, dus er gaat ook relatief weinig budget heen. Verwacht dus niet dat hij vaak getoond wordt, maar wel alsnog goede resultaten laat zien.
5. 320:100 (Large Mobile Banner)
Zoals de naam al zegt is deze specifiek voor mobile gebruik, waar die de meest gebruikte is en gezien de hoeveelheid van mobielgebruik raden we dit formaat zeker aan!
Zoals je in bovenstaande screenshot ziet pakt een Display advertentie goed je aandacht naast andere informatie. Op deze manier blijven mensen langer naar je advertentie kijken aangezien je langer in beeld bent.
Mocht je toch nog wat meer info willen over Display banners en advertising kan je in deze blog meer inlezen over Display, wat het nou daadwerkelijk is & hoe wij het inzetten voor bijvoorbeeld Vakantiepark Molenwaard.
Samenvattend, wat heb je nodig qua beeld en advertenties voor een top campagne?
Op Social heb je pakkende afbeeldingen en/of video’s nodig die snel een duidelijke boodschap overbrengen, hierbij is het belangrijk dat je materiaal 1:1 en 9:16 is zodat je materiaal breed inzetbaar is! We raden hiernaast ook altijd video’s aan en mocht je deze inderdaad hebben, let er dan op dat deze ook logisch is zonder geluid en de boodschap van de video in de eerste paar seconde zit.
Voor Display advertising is het hoeveelheid materiaal dat je nodig hebt iets diverser maar over het algemeen heb je een deel hiervan altijd al beschikbaar. Ik noem de 5 best presterende formaten nog even op maar hierboven kan je meer info vinden.
300:250, 728:90, 300:600, 336:280, en 320:100.
Conclusie
Je campagne is alleen zo sterk als het materiaal je laat zien. Zorg dus voor pakkend materiaal met de juiste formaten om er voor te zorgen dat je je budget niet weggooit en je het beste naar boven haalt in je campagnes!
Het is een flinke hoop informatie die hier voorbij komt dus het is niet meer dan logisch als je een aantal vragen hebt. Mocht je graag hierbij dus nog wat extra vragen hebben dan kunnen we je hierbij zeker helpen.
Voor hulp bij Design kan je je hier wat meer inlezen en voor vragen omtrent Social advertising kan je dat hier.
Wil je meer weten en eens met ons in gesprek gaan over wat Red Online Marketing voor jou kan betekenen? Neem dan contact met ons op!
