De laatste jaren schieten ze als paddenstoelen uit de grond: winterse evenementen in pretparken, dierentuinen en musea. Natuurlijk kennen we de Winter Efteling en Wintertraum in Phantasialand al wat langer, maar steeds meer pretparken besluiten om in de winter hun park (tijdelijk) te openen voor een speciaal winters evenement. In dierentuinen zien we juist dat de parken na sluitingstijd openblijven voor lichtfestivals, terwijl in musea ook weer extra winters entertainment wordt toegevoegd aan het dagelijkse aanbod.
De winter is echter een lastige periode om veel bezoekers te trekken, vaak vanwege het weer of de drukte rondom kerst, maar hoe zet jij jouw winter event het beste online in de markt? Graag geven we 5 tips voor de online marketing van je winter event.
1. Maak jouw winter event online bekend
De bekendheid van jouw winter event is allereerst van groot belang. In de eerste plaats is daarom een pagina op je website omtrent het winter event van belang. Hier kunnen mensen alle informatie terugvinden over het evenement. Wat is bijvoorbeeld het aanbod, wat zijn de openingstijden en wat kunnen ze precies verwachten?
Verder is het van belang dat je op tijd start met het delen van informatie over jouw winterevenement. Laat bijvoorbeeld vast inspirerende advertenties draaien op Meta die het event aankondigen en mensen overtuigen een kaartje te kopen en deel in de loop naar het evenement toe steeds meer informatie op social media. Naarmate het evenement dichterbij komt, kun je de advertenties sterker inzetten op conversies.
Tijdens de eerste dagen van je event is het vervolgens van belang om een aantal fans, als ambassadeurs van je merk, en influencers uit te nodigen die jouw evenement op de kaart zetten en mensen inspireren om ook een kijkje te gaan nemen. Houd voor de allereerste keer een winter event? Zorg dan voor een speciale dag of avond voor pers en genodigden. Zij kunnen vervolgens online artikelen en social content over jouw event gaan delen.
Wil je graag buitenlandse gasten naar jouw winter event trekken? Zorg er dan in ieder geval voor dat je ook hen target in je advertenties en zorg ervoor dat je een meertalige website hebt.
2. Speel in op de verwachtingen
De winter en kerst brengen diverse verwachtingen met zich mee. Denk zelf maar eens aan wat er in je opkomt als je hieraan denkt. Sfeervolle lichtjes, sneeuw, gezelligheid, knisperend houtvuur, warme drankjes en lekkernijen… Dit is ook precies wat mensen willen ervaren als ze een winters evenement gaan bezoeken. Zet daarom afbeeldingen van dit soort herkenbare en verwachtte elementen in in je advertenties en speel in op de gevoelens hieromheen in je tekst. Ook leuk is om op social media te delen dat je bijvoorbeeld een x aantal sneeuwkanonnen of een x aantal lichtslingers in je park hebt opgehangen. Zo weten mensen dat ze het herkenbare winterse of kerstgevoel op jouw evenement kunnen vinden.
3. Toon de uitbreiding van je aanbod
Het is algemeen bekend dat diverse attracties in pretparken niet goed tegen de kou kunnen en daardoor noodgedwongen dicht moeten blijven of überhaupt niet openen. Daarbij is het in dierentuinen het geval dat de gezelligheid van lichtjes in het donker pas na zonsondergang kan worden vertoond, maar dat dan inmiddels de dieren zelf vaak niet meer te zien zijn. Om deze redenen zijn mensen vaak wat huiveriger met het bezoeken van een winter evenement.
Speel daarom in je online marketinguitingen in op de extra elementen die je tijdens dit winterse evenement in petto hebt. Heb je bijvoorbeeld een schaatsbaan, kerstmarkt, extra entertainment of misschien zelfs een spectaculaire lichtshow? Schreeuw dit dan online van de daken in de vorm van advertenties, social media posts en plaats het uiteraard prominent op je website als USP’s. Daarnaast is het van belang dat je transparant bent over het aanbod van je park. Geef duidelijk aan welke attracties een bepaalde dag niet werken of maak kenbaar dat bij bepaalde temperaturen er een ander aanbod is dan mensen gewend zijn. Zo komt niemand voor ongewenste verrassingen te staan.
4. Houd rekening met de kerstvakantie
In de winter is er een periode die voor dagattracties met een winter event van groot belang is; de kerstvakantie. Het is dus extra belangrijk om op deze periode in te spelen in je online marketingstrategie. Communiceer in je advertenties en in e-mails bijvoorbeeld dat je het leukste uitje in de kerstvakantie aan te bieden hebt, plaats diverse posts op social media over activiteiten in de kerstvakantie en zorg ervoor dat je een speciale kerstvakantie landingspagina hebt op je website. Hierbij maak je gebruik van de voor jouw relevante zoekwoorden op de juiste plekken.
Daarbij is het in deze periode interessant om kortingsacties aan te bieden om mensen toch net over de streep te trekken om jouw evenement te bezoeken. Ook kun je bijvoorbeeld samenwerkingen aangaan met loterijen en andere partijen die tickets aanbieden zoals de Albert Heijn.
5. Speel in op schaarste
Jouw winter event duurt natuurlijk maar even en is daarmee zeer exclusief. Kies er daarom voor om tijdens je evenement FOMO te creëren door in de eerste dagen van het evenement veel content te delen over het evenement op social media. Vervolgens kun je in advertenties en op social media gaan inspelen op het aantal dagen dat je evenement nog duurt en highlighten dat je “dit niet mag missen”. Stuur hierbij ook zeker een mail naar je database met dat ze dit evenement echt niet mogen missen. In deze uitingen kun je vervolgens meteen de nieuwe beelden gebruiken van het evenement. Zorg er dus ook voor dat je de eerste edities een fotograaf- en videograaf hebt rondlopen.
Is je evenement echt afgelopen? Maak dan een aftermovie om mensen te enthousiasmeren bij een volgende editie (weer terug) te komen.
Wil je met ons sparren hoe je jouw winter event online in de markt kunt zetten en daarmee veel bezoekers kunt aantrekken? Neem dan snel contact met ons op. We helpen je graag verder.
