De SEO-wereld stond ook in de zomer van 2025 niet stil. Google rolde opnieuw een Core Update uit, AI-functies worden steeds belangrijker in de zoekervaring en sinds kort verschijnen zelfs Instagram-posts in Google’s zoekresultaten. In deze update lees je de belangrijkste ontwikkelingen en wat ze voor jou betekenen.
1. Google Core Update: juni 2025
De Core Update van juni startte op 30 juni en draaide vooral om het belonen van goede content, niet om straffen. De impact bleef over het algemeen beperkt, al zagen affiliate-sites wel impact in zowel positieve als negatieve zin. De uitrol werd op 17 juli afgerond, met daarna nog enkele lichte verschuivingen in de rankings.
2. AI overviews en AI mode
Sinds de introductie van AI Overviews zien we een duidelijke stijging in impressies, maar óók verlies aan klikken. Vooral informatieve blogs die voorheen veel verkeer trokken, merken dit. Google Search Console toont momenteel alle bronnen die in een AI Overview genoemd worden standaard op positie #1. Tools als Ahrefs geven nu inzicht in de zoekwoorden waarbij je wordt genoemd in een AI Overview; een kans om hier actief op te sturen. Belangrijk om te weten: in Google Search Console is (nog) niet zichtbaar welk verkeer uit AI Overviews komt. Ook zijn AI overviews momenteel nog niet in alle landen uitgerold. Zo zien we ze nu pas langzaam verschijnen in Frankrijk.
AI Mode gaat nog een stap verder. Deze functie geeft gebruikers directe, door AI gegenereerde antwoorden op complexe vragen, inclusief vervolgvragen en visuele elementen zoals kaarten. De functie draait momenteel in de Verenigde Staten, het Verenigd Koninkrijk en India en is gebaseerd op Gemini 2.5. Het ondersteunt tekst, spraak én beeld. Zodra AI Mode breder wordt uitgerold, zal dit opnieuw een grote invloed hebben op zoekgedrag en click-through rates.
3. GEO vs SEO
Steeds vaker hoor je het woord GEO (Generative Engine Optimization). Er zijn bedrijven die momenteel volledige GEO-strategieën aan het uitrollen zijn. Het wordt echter steeds meer duidelijk dat SEO-best practices óók best practices zijn voor zichtbaarheid in LLM’s. Met andere woorden: heldere structuur, focus onderwerp, autoriteit en waarde voor de gebruiker werken door in zowel klassieke zoekresultaten als AI-antwoorden.
Natuurlijk kun je wel optimaliseren voor LLM’s door een bepaalde manier van schrijven te hanteren, daarover lees je in de blog “ranken in AI” meer, maar SEO is niet radicaal veranderd en volledige GEO-strategieën zijn onnodig. Deze schrijftips zijn echter ook van toepassing wanneer je normaal wilt ranken in de zoekresultatenpagina van Google en daarmee niet per se vernieuwend, ze zijn slechts belangrijker geworden.
4. De impact van AI content
Uit een studie van Ahrefs waarin zij 600.000 pagina’s analyseerde concludeerde dat er geen correlatie was tussen “AI-generated” labels en rankings. Google lijkt AI-content dus niet automatisch te belonen of te straffen. Waarde voor de gebruiker is echt de doorslaggevende factor. Blijf inzetten op nuttige, betrouwbare content; dat is waar Google naar zoekt. Daarbij adviseren wij om je content altijd te laten redigeren door een mens en geen AI content 1-op-1 te kopiëren.
5. Instagram in de SERP
Sinds juli worden openbare Instagram-posts van zakelijke en creators-accounts geïndexeerd door Google en Bing. Dat betekent dat foto’s, Reels, captions en zelfs geo-tags nu kunnen verschijnen in de zoekresultaten, ook voor mensen zonder Instagram-account. Social content gaat hiermee rechtstreeks concurreren om SERP-ruimte, waarmee het nog belangrijker wordt dat je social content goed vindbaar is. Denk aan goede captions met zoekwoorden, consistente merknaam, hashtags en slimme locatie-tags.
6. Google Business Profile wordt steeds belangrijker
Google geeft steeds meer zichtbaarheid aan actieve Google Business Profiles. Vooral bedrijven die regelmatig posts en updates plaatsen, vallen op met extra ruimte in de lokale zoekresultaten. Dit maakt dit profiel niet langer alleen een visitekaartje, maar een kanaal waarmee je actief invloed uitoefent op je lokale SEO. Start daarom met posten op je Google Business Profile, net zoals je voor social media zou doen.
Kortom: kwaliteit blijft de basis, maar slim inspelen op AI en social maakt het verschil. Wil je weten wat dit concreet betekent voor jouw organisatie en hoe jij nu de juiste stappen zet? Neem contact met ons op, wij helpen je verder.
