De afgelopen week krijgen steeds meer mensen op Google in Nederland AI-overviews te zien in de zoekresultaten (SERP). Het gaat hierbij nu nog om een testfase, maar het duurt niet lang meer of alle gebruikers krijgen de functie te zien. AI Overviews zijn een behoorlijke verandering in het Search-landschap. Graag vertellen we je in deze blog meer over hoe dit impact heeft op jouw organische resultaten en wat je zelf kunt doen.
Wat zijn AI Overviews?
Even terug, want wat zijn AI Overviews (AIO) nu precies? AI Overviews zijn automatische samenvattingen die Google bovenaan de zoekresultaten toont, direct gegenereerd door kunstmatige intelligentie. Ze zijn bedoeld om gebruikers snel en direct antwoord te geven op hun zoekopdracht, zonder dat ze daarvoor op een link hoeven te klikken of Google hoeven te verlaten. Hiermee zakken de oorspronkelijke organische zoekresultaten naar beneden en hebben gebruikers sneller antwoord op hun zoekvraag. Dit geldt uiteraard ook voor advertenties in Google Ads.
Een AI Overview is vaak een alinea tekst, verrijkt met links, lijsten of verwijzingen, die Google’s AI model (Gemini) heeft samengesteld op basis van informatie van meerdere bronnen op het web. Het is dus wel mogelijk om de bronnen te bekijken en daarmee alsnog op een website terecht te komen.
Als we kijken naar landen waar de AI Overviews al volledig zijn uitgerold, maar ook in Nederland al, zien we dat de AI Overviews voornamelijk zichtbaar zijn op informatieve zoektintenties, how-to’s en vergelijkingsvragen. Maar ook in de oriënterende fase, waar wij naartoe refereren als the “dream fase”, zien we ze opduiken.
Hieronder enkele voorbeelden uit de reisbranche. AI Overviews op “vakantie herfstvakantie”, “vakantie voor ouderen aan zee” en “wat is de beste reistijd noord spanje”.
Wat is de impact van AI Overviews op organisch verkeer?
Vanwege de net uitgerolde testfase in Nederland, kunnen we nog niet precies zeggen wat de impact in ons land zal zijn. Als we echter kijken naar informatie uit landen waar de AI Overviews al langer zijn uitgerold, zien we bijvoorbeeld dat Ahrefs al aangeeft dat AI Overview kliks verminderen met bijna 35% (Bron: Ahrefs). Eveneens wordt gezegd dat zowel de SEO als PPC CTR’s (Click Through Rates) momenteel het laagste ooit zijn (Bron: Seerinteractive). Dit komt doordat mensen in Google blijven hangen omdat ze daar hun antwoord al hebben gevonden, wat doorklikken onnodig maakt.
Wat kun je in het algemeen verwachten voor je organische verkeer?
- Een daling in het aantal kliks op je organische zoekresultaten, met als gevolg een significant lagere doorklikratio (CTR). Maar: juist een stijging in impressies door opname in AI Overviews.
- Verandering van gebruik van korte en beknopte zoekopdrachten naar meer gedetailleerde zoekopdrachten (longtail) met meer context en soms zelfs lokaal.
- De grootste terugval in kliks zie je bij zoektermen met een informatieve intentie, zoals “hoe werkt…”, “wat is…”, of “tips voor…”.
- Het verkeer dat wél doorklikt naar je website is doorgaans waardevoller: deze bezoekers hebben een bewustere klik gemaakt, ondanks de aanwezigheid van AI-antwoorden, en zijn daardoor vaak gemotiveerder of verder in hun zoektocht.
Hoe pas jij jouw SEO-strategie aan op AI Overviews?
Een ding mag duidelijk zijn, en dat is dat de AI Overviews zullen blijven. Maar hoe ga je om met SEO, en met het laten groeien en monitoren van je organisch verkeer met de komst van AI Overviews?
Het belangrijkste is dat je zichtbaar bent in de AI Overviews. Hoewel het aantal kliks afneemt omdat gebruikers het antwoord vaak direct al krijgen, kunnen ze nog steeds doorklikken naar jouw website als Google die als bron vermeldt. Tegelijkertijd zullen je impressies überhaupt flink stijgen wanneer je wordt opgenomen in de AI Overviews (Bron: BrightEdge).
Daardoor komt de focus bij het monitoren van je organisch verkeer steeds meer te liggen op het vergelijken van impressies, in plaats van op kliks en CTR.
Hoe wordt je zichtbaar in AI Overviews?
De kernprincipes voor succes in de zoekresultaten zijn eigenlijk niet echt veranderd. In principe zouden diezelfde inspanningen ook bijdragen aan je zichtbaarheid in de AI Overviews. Dat wil dus zeggen dat je content echt behulpzaam en van nut voor de gebruiker moet zijn en je daarbij moet voldoen aan de E-E-A-T principes. Voor klassieke SEO-teksten zonder toegevoegde waarde is nu dus absoluut geen ruimte meer.
Wel is het verstandig om te kijken naar het specifiek optimaliseren voor AI Overviews, zoals je ook kunt doen om opgenomen te worden in AI chatbots zoals ChatGPT. Voorbeelden hiervan zijn onder andere schrijven zoals mensen praten, optimaliseren op long-tail zoekwoorden en gebruikmaken van structured data en lijstjes. Meer informatie vind je hierover in onze blog “Ranken in AI”.
Wat kun je verder doen?
Naast optimaliseren voor AI Overviews en AI Chatbots is het belangrijk om meer omnichannel te gaan denken. Pas je content aan en verspreid deze op meerdere kanalen zoals social media. Zorg dat je echt zichtbaar bent als een autoriteit binnen je niche. We schreven al over social search in onze blog over BrightonSEO.
De onjuistheid van AI Overviews
De ontvangst van AI Overviews in andere landen was niet mals, en veelal probeerden mensen er met trucjes weer vanaf te komen (Bron: Tom’s Guide). Dit heeft er voornamelijk mee te maken dat er onjuiste resultaten worden vertoond. Google heeft stappen genomen om dit te voorkomen, maar het is onmogelijk om dit volledig uit te bannen (Bron: NOS).
Wat zien we dan gebeuren?
Een artikel van de NOS licht uit dat de AI Overviews bijvoorbeeld met een korte tussenperiode een volledig ander (fout) antwoord kunnen formuleren, mét een andere bron. Voor medische zoekopdrachten vindt dit eveneens plaats, wat weer vragen oproept omtrent de ethiek van de AI Overviews; want wat gebeurt er als mensen de onwaarheden aannemen? De vrees is in ieder geval dat de kwaliteit van de zoekresultaten zal afnemen, maar dit zal zich in ons kikkerlandje nog verder moeten gaan uitwijzen…
En dan verder: AI Mode
Ook is Google hun AI Mode verder uit aan het rollen. Hierbij kun je vragen stellen en uitgebreide, contextuele antwoorden krijgen, met de mogelijkheid om door te vragen en extra bronnen te bekijken.
Help! Weet je niet goed wat de AI Overviews voor jou betekenen of gaan je organische resultaten ineens heel hard achteruit? Neem contact met ons op, we kijken graag mee!
