Nederlanders zijn in 2023 vooral op zoek naar goede deals voor hun vakantie. Thema’s rondom last minutes, kamperen en all-inclusive zijn populair. Ook zien we een stijgende interesse in opkomende bestemmingen als Albanië en Montenegro. Zo bleek uit
onderzoek dat Red Online Marketing in opdracht voor Vakantiebeurs uitvoerde naar het zoekgedrag van consumenten rondom vakanties.
Inflatie beïnvloedt zoekgedrag naar vakanties
Nederlanders zochten in 2023 iets minder vaak naar vakanties dan in 2022. Binnen het zoekgedrag naar vakanties bestond de top 5 populairste vakantiethema’s uit:
1. Last minute (255.820 zoekopdrachten)
2. Stedentrip (200.449 zoekopdrachten)
3. Camper (108.956 zoekopdrachten)
4. Camping (97.169 zoekopdrachten)
5. All-inclusive (80.560 zoekopdrachten)
Waar last minute vorig jaar nog op de vierde plaats stond, werd er dit jaar het meest gezocht naar last minutes. Ook kortere vakanties zoals stedentrips zijn in trek.
Explosieve groei in interesse Albanië
De inflatie lijkt ook een rol te spelen in de keuze voor een vakantiebestemming. Zo stijgen met name Albanië (+144%) en Montenegro (+63%) in populariteit. Dit zijn opkomende bestemmingen met aantrekkelijke prijzen. Binnen het zoekgedrag naar Albanië valt verder
op dat de bestemming Ksamil enorm populair is. Naast de lagere prijzen, speelt ook een platform als TikTok hierbij een rol. Corné den Braber, strateeg en partner bij Red Online Marketing: “We zien zeker dat TikTok impact heeft op het zoekgedrag. Zo heeft #ksamil 435
miljoen views op TikTok en #albanie 273 miljoen views. TikTok is daarmee een belangrijk platform in de oriëntatiefase van de consument”.
Marleen Rompen, beursmanager Jaarbeurs: “Consumenten laten zich ook volop onderdompelen tijdens de Vakantiebeurs. De plek waar consumenten zich oriënteren op hun volgende reis. Voor het eerst lopen bezoekers dit jaar op de beursvloer letterlijk een
rondje om de wereld. Zo kun je starten in zonnig Europa en loop je door naar Afrika, Azië om vervolgens via de onderwaterwereld uit te komen in Oceanië en Amerika. Bezoekers ontdekken tijdens de Vakantiebeurs de meest bijzondere en mooiste onontdekte
bestemmingen van over de hele wereld, gepresenteerd door enthousiaste reisexperts. De Vakantiebeurs vindt plaats van 11 tot en met 14 januari in Koninklijke Jaarbeurs in Utrecht.
Naast opkomende bestemmingen, blijven gebruikelijke vakantiebestemmingen zoals Griekenland, Spanje, Italië en Frankrijk populair.
1. Nederland
2. Griekenland
3. Spanje
4. Italië
5. Frankrijk
Opvallend is de eerste plaats voor Nederland in dit rijtje. Ook na covid-19 blijft een vakantie in eigen land populair.
De data uit dit onderzoek zijn vergaard door het zoekgedrag van 2023 te vergelijken met het zoekgedrag in 2022 en de trends in het zoekgedrag van 2023 te vergelijken met 2022 voor de Nederlandse markt.
Voor meer informatie bezoek: www.vakantiebeurs.nl
Over Vakantiebeurs
Vakantiebeurs vindt plaats van donderdag 11 tot en met zondag 14 januari 2023 in Koninklijke Jaarbeurs. Met een ruim aanbod van reisorganisaties, hotels en bestemmingen is Vakantiebeurs de grootste beurs in de vakantiesector. Doe nieuwe
vakantie-inspiratie op en laat je informeren voor een komende reis. Voor meer informatie, ga naar www.vakantiebeurs.nl
Over Red Online Marketing
Red is een online marketingbureau dat zich volledig richt op de reis- en recreatiewereld in Nederland, België, Duitsland en Frankrijk sinds de oprichting in 2006. De opdrachtgevers kun je onderverdelen in vier segmenten: Bestemming, Travel, Dagattractie en Verblijf, zo
werken ze o.a. voor OTA’s, reisbureaus, dagattracties, vakantieparken, bestemmingen, campings en hotels. Naast het hoofdkantoor in Utrecht, hebben ze een kantoor in Köln (Duitsland) en Lille (Frankrijk).
