Friends of Search Amsterdam 2022, een hoogstaand evenement voor search specialisten. Roy, Lotte en Tijmen waren erbij.  De vijf belangrijkste learnings delen ze graag.

1. Stijging gebruik werk PC voor privé zaken 

Sessie van Microsoft 

Interessante informatie werd gedeeld over de toename van het gebruik van de werk PC voor privé-zaken, sinds de pandemie. Dit is terug te zien in zoek & boek resultaten. Voor travel zien we 23% van het zoekgedrag wat plaatsvindt op de werk PC en 19% van de boekingen. Belangrijk om hierop in te spelen:

  • Kijk goed naar de persona’s. De werkende consument mag hier niet ontbreken. 
  • Niet inzetten op mobile only.
  • Kijk goed naar je advertentieplanning.
  • Houd de balans tussen personalisatie en privacy in de gaten

2. Waar moet je rekening mee houden bij een internationale SEO-migratie?

Bol.com case

Een interessante case over hoe ze de url-structuur van de website succesvol hebben gelanceerd in /nl, /be en /fr. In een periode van acht maanden, is met behulp van een multilingual migratieplan, dit succesvol tot een einde gebracht. 

Waar moet je rekening mee houden bij zo’n internationale SEO-migratie?

  • URL structuur
  • Duplicate content issues
  • SEO specialist moet vanaf begin traject betrokken worden
  • Heel veel testen voor livegang
  • Niet alle stakeholders begrijpen SEO
  • Zorg voor voldoende inzicht in het gedrag van de Google-bot
  • URL-migratie hoeft geen pijn te doen, zolang je je maar goed voorbereid

3. Performance Max kan het verschil maken

Sessie van Frederick Vallaeys – OPTMYZR

SEA specialisten kunnen er niet meer omheen: Performance Max Campagne (PMC), het nieuwste campagne type in Google Ads. Alle Smart Shopping Campagnes worden in juli 2022 gemigreerd naar PMC’s. Wist je dat een potentiële klant wel 500x digitaal in aanraking komt met je merk voordat het overgaat tot boeken? 

Frederick ging in deze sessie in op het inzetten van RSA’s vergeleken met ETA’s. RSA’s krijgen meer impressies (2.1x) en meer conversies (1.6x) met een vergelijkbare CTR.  Daarnaast maakte hij ons bewust van het verschil tussen Roas (Return on ads spend) en Poas (Profit on ads spend). 

4. 1st party data is de toekomst voor tracking

Sessie van Thuisbezorgd

Aan de hand van een pizza, werd met pizzapunten in beeld gebracht waarom we steeds meer ‘trek’ krijgen in first party data. Want door de huidige veranderingen, zoals het verdwijnen van cookies, blijft er straks niks meer over van deze pizza. Daarom heeft Thuisbezorgd geïnvesteerd in eigen data punten, zoals order data, behavioral data, attributie data, review data. Door deze samen te voegen en te gebruiken in de activation waren ze in staat om o.a. een multiplier van 3 en een conversieratio van 50% hoger te realiseren. Conclusie: 1st party data is de toekomst voor tracking. Verschillende data verzamelen is key.

5. Het belang van het uitdragen van je expertise op je website

Sessie van Lily Ray – Amsive Digital

Deze sessie ging over E-A-T: Expertise, Authority, Trustworthiness

Google is er als zoekmachine steeds op uit om jou als zoeker zo goed mogelijk van dienst te zijn. Als jij Google een vraag stelt, wil Google je dus zo goed mogelijk antwoorden door de beste bronnen bovenaan in de zoekresultaten te zetten, zodat jij direct vindt wat je zoekt. Om te garanderen dat je altijd de beste zoekresultaten bovenaan krijgt, gebruikt Google een ingewikkeld algoritme. 

Human Evaluators, zijn mensen die ingezet worden om feedback te geven op de zoekresultaten, hiervoor gebruiken ze onder andere de E-A-T methode. Deze kijkt naar hoe de pagina scoort op basis van expertise, hoe authentiek de informatie is en hoe betrouwbaar.

  • Bouw een profiel op met inhoud van hoge kwaliteit over onderwerpen waarin je bewezen expertise hebt, draag dit uit door bijvoorbeeld: cases, whitepapers en blogs.
  • Maak je merk en inhoud zichtbaarder niet alleen in search, maar ook video, podcast, meertalige inhoud, etc. 
  • Maak gebruik van andere betrouwbare bronnen.

Meer weten?

Tijmen helpt je graag!

 

 

 

Tijmen studioportret